| 从前和现在，线下和线上，平常时期和疫情时期，变化始终都在，创意也始终都在。 Brand：NEX Agency：MYTEAM；Mean Well Event Date：2020年3月10日 Event Location：全网线上直播 没有一个问题是绕过去的，都是闯过去的。疫情如此，行业时艰也是如此。 当一场场线上发布会逐渐成为“常态”，每个行业中人都应该意识到，线上发布会已经不仅仅是一种临时性、过渡性的权宜之计。 长久以来，线下发布会始终是品牌方的第一选择，因为它具有感官体验这一天然优势。而我们正在思考的，就是如何把线下发布会的感官体验带到线上。 3月10日，未来无界NEX 3s 5G新品发布会在线上和大家见面。这是我们与Mean Well一起成功打造NEX 3新品发布会之后的又一次通力合作。这一次，我们一起用一场AR跨维度的线上发布将线下感官体验带到了线上。 01 线下氛围体验 线上AR发布 在关注产品之余，不少“眼尖的”观众已经发现了这场发布会的特殊之处。 缺少置身发布空间的氛围体验，是线上发布会首先要解决的问题。 我们曾先后为NEX双屏版和NEX 3打造了充满科技感和近未来感的发布空间NEX SPACE。这一次我们要打造的是一个更符合线上属性的NEX SPACE直播间，以此来展示NEX 3s的超高性能。 我们在东莞的vivo M16车间搭建了一个绿幕空间，用于拍摄和直播；后期借助AR技术，完成视觉环境制作与产品性能展示。 前期与后期同步，现实与虚拟共存，打造电影般的“未来幻境”。这才是完整的、属于NEX 3s的NEX SPACE直播间。 △ 直播现场 △ 直播幕后 △ 后期制作 △ 直播效果 我们打造了科幻电影式的摄像头展示方式，身临其境般的逼真瀑布画面，以及一系列具有影像感和沉浸感的传播内容，使线上交互的观看体验趋近于电影观感，而这正是符合网友观看习惯的直播形式。 02 线下产品体验 线上深层对话 无论线下发布还是线上发布，我们都希望用户尽可能深入地了解产品。在线上发布无法进行产品体验的情况下，我们以品牌/用户双视角，定制线上交互内容，深层剖析产品，让品牌实现与用户的有效沟通。 考虑到NEX和NEX用户的精英属性，我们邀请了知名科技评论者，ZEALER创始人兼CEO王自如担任嘉宾，以深层对话的形式，和产品经理进行了一场与产品零距离的深度探讨。 独有的品牌交互，完善的输出节奏，带来的是用户的自主参与、自主记忆。因此我们看到，极客与精英的深层对话，一度使发布会的用户互动达到高潮。 △ 预热海报 △ 对话现场 △ 直播截图 △ 网友评价 03 线下环节成熟 线上实时互动 线下发布固定的发布空间和时间，确保了观众的注意力。为了解决线上发布中观众粘性不足、注意力分散的问题，我们针对不同平台的不同属性，在直播过程中设置了多种抽奖环节，调动用户参与。 我们设置了微博互动翻牌、产品价格竞猜等更具网感、更有参与感的互动形式，提高用户参与度的同时，让用户快速记忆产品利益点，使发放福利这件事，变得更为有趣和有效，实现营销价值输出的最大化。 △ 直播抽奖，实时进行 △ 微博抽奖，固定话题 04 线下线上 视觉第一 线下发布会中视觉元素的重要性自不必多说，而线上发布缺少了触觉、嗅觉等感官体验，视觉元素的重要性更是被空前放大。 多次服务NEX发布会的成功经验，让我们熟悉其设计风格，更了解其品牌调性，在本次活动的视觉设计上，我们仍然保持着线下发布会的超高水准，解决了线上发布沉浸感不足的问题，使信息化内容可以直观体验，将观众引入“无界未来”。 △ 设计图-主KV △ 设计图-直播间 △ 设计图-产品宣讲 △ 设计图-深层对话 05 线下线上 各自为王 线上发布会不是把线下发布会搬到线上，这是一个显而易见但又容易被忽视的问题。 线上发布会是针对线上属性打造的适合网络生态的发布形式。正如NEX 3s 5G新品发布会是我们为NEX打造的形式专属化、内容情节化、观感影视化的定制解决方案，基于网络平台，符合品牌调性，围绕产品特征，触达目标人群。 可以预见，疫情结束后，各品牌发布会将回归线下。那么，线上发布会将就此消失吗？正如非典时期成就了电商经济，2020年或许是线上发布会的一个发展契机。 我们再也不必将线上发布会作为备选，我们完全可以在线上发布会中创造和线下发布会相同甚至更高的价值。 ▽ 精彩回顾 有人说，这场NEX发布会和之前的NEX发布会大不相同；而我们想说，每一场NEX发布会都大不相同。 从前和现在，线下和线上，平常时期和疫情时期，变化始终都在，创意也始终都在；困难始终都在，胜利也始终都在。 无论线上还是线下，我们都确保你能站上那个最完美的舞台。 原标题：突破思维边界，颠覆想象未来丨NEX 3s 5G新品发布会
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