| 京东物流特意聚焦被使用过的快递包装，发起一场公益活动。 又到了毕业季，学生们回顾四年的大学时光，总有一些物品把重要的回忆标记： 存了半年生活费才买到一双最爱的AJ；变美从网购第一条连衣裙开始；等到凌晨只为了给女朋友秒杀限量短袖…… 可以说，陪伴大学四年、见证着男孩女孩们成长的，除了同学和老师，还有一件又一件的快递。而这背后，由快递产生的快递垃圾问题却一直被我们忽略。 在这个恰逢618的毕业季，京东物流特意聚焦被使用过的快递包装，发起一场公益活动，用特殊艺术展的方式，唤起大家关注环保、关注纸箱回收的意识。 01 快递箱变身涂鸦墙 成最火毕业照打卡地 如果这几天你经过北京外国语大学文化广场，大概会有一种恍惚感，误以为自己踏进了798。 毕竟，那个一向熙熙攘攘的广场上，突然出现一种别样的艺术气息：一面绘有毕业季图案的艺术涂鸦墙，牢牢地吸住了过往师生的眼光。 △ 终有一天，我会成为知名校友 △ 我还是个孩子，我不要毕业 幽默的文案精准地契合毕业生的情绪，吸引着同学们过来拍照，一时间成为全校最火的毕业照打卡地。 这面涂鸦墙并不简单，整个墙面都是由一个大学生四年产生的快递包装箱做成的！层层叠叠的快递箱，毫无违和感地搭成了一面涂鸦墙。 毕业生们在拍照之余也忍不住惊叹，“天啦，没想到我在大学四年间竟然产生了这么多快递垃圾！” 的确，大学四年间同学们下单了数不清的快递，它们见证了男孩女孩们从青涩向成熟的每一次蜕变：生命中的第一支口红、为了健身网购的瑜伽垫、为爱好升级的手绘板……快递承载了同学们对美好生活的向往，而这背后，是大量随手被丢弃的“快递垃圾”。 2018年数据显示，我国快递包裹量已超500亿个，这背后，是百亿个纸箱的消耗，相当于年均砍掉1547公顷的森林，自然环境面临巨大挑战。 于是，京东物流通过废旧包装“涂鸦墙”的方式，直观呈现出快递背后亟待回收的大量快递包装，激发大家加入到公益回收的行动中来。 02 废旧包装装点主题墙： 快递箱连接四年相伴情 在涂鸦墙边上，还有一面特殊的主题墙。凑近一看，同样会发现它的“小秘密”：主题墙上“XIANG伴青春”几个大字，全是由废旧快递纸箱拼接而成的。 而这背后，也是京东物流精准的人群洞察。在大学四年期间，每个大学生都经历了一场蝶变，从最初的青涩，逐渐变得自信且坚定。而这个过程是伴随一次次网购实现的，一份份快递寄托着学生们对未来的期待。 京东物流将毕业生的情感诉求和品牌的公益主题完美结合在一起；“XIANG”，一语双关，既指向快递“箱”，也暗指由快递箱“相”伴而过的四年青春岁月。 光阴荏苒，当高校学子们终于站到了校园和社会的交叉口，毕业于他们，既是一场告别，也是新的开始。而快递包装回收，亦是给在四年间与他们相“伴”而行的箱子赋予新生命，让它们有机会再去“见证”更多人生命中的重要时刻。 03 线上线下鼓励 回收快递包装 将环保进行到底 除了用“涂鸦墙”和“XIANG伴青春”主题墙唤起大家对纸箱回收的冲动，京东物流还在现场设置了回收箱，鼓励同学们把自己的快递包装进行回收处理。参与纸箱回收的同学，还有机会获得免费或优惠寄件的机会。 此外，京东物流还在全国1300多所高校开展快递纸箱回收活动，鼓励同学们将环保进行到底，让有用的资源更高效地循环利用。 与此同时，京东物流还在微博上发起#我才不是没用的垃圾#话题互动，为快递包装正名，也引发了网友们对快递包装回收的热烈讨论。 而在过去，京东物流其实也一直都在为环保做努力。2017年，京东物流联合九家品牌共同发起绿色供应链行动“青流计划”，通过京东物流与供应链上下游合作，探索在包装、仓储、运输等多个环节实现低碳环保、节能降耗。 京东物流便通过“胶带”瘦身、包装减量化以及使用循环包装等方式，截止目前已减少产生了27000吨快递垃圾，并节省使用了91万吨原纸。 △ 用可循环快递箱“青流箱”代替一次性包装 不仅如此京东物流的 “纸箱回收项目”，年均可回收纸箱约达540万个。被回收的纸箱通过循环再利用，一定程度改善了资源浪费和环境破坏问题。 04 总结 重新定义快递包装行为 京东物流掀起“新潮流” 在又一批大学生即将离开大学的毕业季，京东物流通过艺术展的形式，重新定义了快递包装回收行为。 在大胆创意的加持下，回收快递箱不再是小时候街坊里广播的“收破烂”，而正逐渐变成一种新“潮流”。在这股“潮流”的吸引下，来自全国各地的用户的热情被充分激发，积极参与到快递包装回收的公益行动中来。 同时，京东物流还打出情感牌，将这波公益行动与618及高校毕业季相结合，用“快递箱”巧妙衔接公益活动的主题和大学生四年的成长轨迹，无形中为用户提供了情感表达的出口，让他们在参与公益活动中自然地实现情感寄托。 而在此过程中，京东物流“有速度更有温度”的品牌理念也再一次深入用户心智，与用户形成了更强的情感连接。 原标题：当上海人被垃圾分类逼疯，他们却把“垃圾”回收玩成潮流！
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