| *本文来源：设计便利店（公众号ID: designmart）；作者：陈允信；原标题：《喜茶快闪店观光指南》 除了设计的表面，更要去理解背后的底层逻辑。 在抢夺注意力的时代，品牌已经不仅仅只解决产品问题，还需要关注的是如何获取注意力，如何营造空间体验、如何建立消费者互动、如何促进社交分享。 在时尚领域被追捧的POP-UP STORE快闪店模式，是一个非常有趣的品牌传播方式，而我最近发现，茶饮领域的喜茶，在快闪店的设计上也做的很不错。 01 快闪店是品牌营销 的新武器 快闪店（POP-UP STORE）的概念最早起源于英国，指的是通过限时限量的概念搭配吸引眼球的视觉，在短时间内引发品牌话题度，完成一波宣传推广。 快闪店最大的特征是周期短，速度快，但火力集中，往往都是汇聚了炸裂的视觉和独特的创意，是品牌传达品牌理念一个非常好的营销手段。 POP-UP STORE一般是服装时尚领域的品牌在玩，但我一扒才发现，喜茶原来也做了有4年的POP-UP STORE，最大的特点是平面视觉很丰富，品牌包容性很强，也和许多品牌做了跨界联名。 于是我开始研究喜茶的快闪店，深扒了喜茶这几年在POP-UP STORE上到底做了哪些好玩的设计。 02 喜茶快闪店的 设计逻辑 我深度解析了喜茶的快闪店设计思路，他们的设计逻辑还是很清晰的。以“流动贩卖车出摊”作为指导理念，2016年喜茶的第一代流动贩售车再现了上世纪8090年代的街头饮食文化，之后一路开启了“巡游城市的快闪计划”，大部分快闪店都以城市的本土文化作为主题，迄今为止已经开了50多个快闪店。 从喜茶快闪店的设计历程来看，其实我们会发现，不管是做快闪店，还是做品牌设计，逻辑都是一样的，都是从核心理念出发，找到文化内核，进而运用视觉手法，将理念视觉化，希望这次分析对大家能有所启发。 03 喜茶最值得借鉴的 八个快闪店 喜茶的快闪店有一个核心的视觉元素，那就是巴士，他们启动了巡游城市的快闪计划，以“流动贩卖车出摊”作为指导理念，将喜茶巴士穿梭于不同的城市，有因为本土文化而做的活动例如中山巴士，也有因为产品而做的，例如喜多多便利店、咖啡巴士等，因产品做得快闪更多一些。 3.1 喜茶咖啡巴士 围绕着主题产品喜茶咖啡，整个快闪店打造了浓浓的复古风格，街头的招牌字体，白色背景加上经典的蓝红条纹，DNA辨识度十分亮眼。 文化感如何营造？材质+文字符号是一种方式，例如这组，用熟悉的蓝红条纹的编织袋材质，再加上有点断笔的繁体楷书，很容易就能从视觉引起情感共鸣。 3.2 喜茶制冰巴士 喜茶首次将意式GELATO与中国味道的灵感碰撞定义为中式硬冰（C for CELATO）。围绕“中式”与“复古”的关键词。 红白绿巴士开入京城，将巴士小窗设计成贩售串口，玻璃窗还印着老式菜单，随买随取。麻酱糖饼、二锅头等传统京味，灵感新吃，被做成CELATO。 我估计喜茶的设计师很喜欢字体设计，因为他们擅长用字体来营造氛围，你们可以尝试挡住画面中的字体部分，会发现复古感立马减半，插画也会随之逊色。 3.2 喜茶 × 奥利奥巴士 传统经典IP与喜茶DNA的灵感碰撞，奥利奥巴士选取了奥利奥的标志性logo，蓝白两色的丰富物料包含了托特包、贴纸、卡片和立牌。 奥利奥的品牌视觉本身就做得挺不错的，元素也非常多元，跨界活动最好的搭配就是互相成就，互相赋能，而不是相互牵扯。 3.4 喜茶巴士-中山号 喜茶的中山号，以它核心的复古视觉风格为主调，米黄色底搭配红和绿，用了比较有这个城市印记的中文字体作为设计元素。喜茶源于江门，对于广府的文化表达，还是比较擅长的。 喜茶每次的快闪店，都会研发非常多的文创周边，编织环保袋，不锈钢杯等等，文创和POP-UP的感觉很像，都是能在视觉表现力上给品牌无限加分的选项，当然，前提是设计得够好看。 3.5 喜茶 × 阿华田波波巴士 喜茶的快闪店中也有非常多的跨界项目，其中就有喜茶与阿华田的合作快闪，主要沿用了阿华田原有的视觉风格。 选取了阿华田最具代表性的橙蓝两色。灵感扭蛋机、打卡拍照墙，都大面积使用蓝橙撞色，有颜有料。 顺便一提，喜茶巴士一开始其实是一个很小的项目，但2018年的波波巴士快闪活动，在短时间内获得巨大的反响，甚至引起了大排长龙的现象。从那以后，喜茶开始将“巴士”的概念不断深化，这个核心视觉元素成为喜茶快闪店设计的一部分。 3.6 喜多多便利店 灵感源自新品石榴养乐多波波冰，融合了便利店的形式，设计了一个集休闲娱乐、好看好喝又好玩为一体的快闪店。 门口的巨型异形瓶，最大的需要三人手拉手才能抱住。这种扩大尺度的方式是空间设计中常用的手法，能很好的抓住大家的眼球。 3.7 灵感再生实验室 喜茶也会和一些小众的品牌一起跨界，喜茶#灵感再生实验室#环保快闪携手了STANLEY、美团外卖、超级植物公司、科颜氏四个品牌，荧光绿是超级植物常用的色彩，是作为环保主题的不二之选，饱和度巨高的荧光绿，充当了整个快闪空间的主角。 一个集绿色茶饮、艺术环保装置、周边的灵感实验室，用简约纯净的视觉风格营造了一种沉浸式的体验。 探索废弃物的更多可能性，创新环保材质，开展塑料循环模式，赋予超越其本身的应用价值开创绿色灵感传递的独特方式。 3.8 阿喜茶摊 前段时间地摊经济火了一把，喜茶也从“全面摆摊”的热点中得到灵感，阿喜茶摊积极响应地摊经济号召，再次出摊。 在视觉表现上，喜茶使用了街边小广告的野生风格，小广告的卡片式配色，牛皮纸箱材质，马克笔写的手写字等等，更有烟火气、更接地气。 最后给大家透露一下，据内部消息，接下来喜茶还会有更多摆摊快闪活动。 04 用平面思维 提高空间体验 喜茶在快闪店设计上做出的尝试不拘于一隅，多变而大胆。这些尝试将平面设计的元素和思维应用到立体空间中，结合新颖的展现方式和创意感，营造了很好的体验感。 作为设计师，我们可以参考借鉴这种思路，但除了设计的表面，更要去理解背后的底层逻辑。透过现象看本质是成为一名优秀设计师的必经之路，加油！ *本文来源：设计便利店（公众号ID: designmart）；作者：陈允信；原标题：《喜茶快闪店观光指南》 灵感严选™俱乐部出品 实战必备 ⭕️可能是全网唯一「持续更新」的原创表格工具包资料： 1.［资料下载] 活动创意标准化工具包（已更新至22份） 2.［资料下载] 活动项目表格模板全套（已更新至35份）
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