【美陈】上海晶耀前滩商业广场「新春季全场氛围」打造赏析 - 美陈网站 美陈推荐【美陈 ...

装置全然替换，逻辑依然具有一致性。

去年8月，晶耀前滩试营业，当时有为大家带来过该项目的完整探班报告，文中有聊到一个话题，就是堪称钻石切割状的建筑外立面，让整个项目极具“未来城”观感，相对来说“偏高冷”，于是在美陈装置方面，商场有意识地通过更多具有互动和童趣感的软装来增强亲民感。

事实证明，有周边众多家庭型消费者客群作为基础，结合重点规划的Kids Mall引入了类似奈尔宝、长颈鹿美语这样自带客流的亲子业态，经过4个多月的运营，如今的晶耀前滩生活感有了一顿暴增。

因此我们在看该项目的新春美陈装置时，除了看设计本身外，还可以关注一下商场如何通过静态和互动装置，让其主要的核心消费群体能“玩起来”。

商场东区主入口开业时的观感是晶莹剔透的质感，如今由于美陈的向外延展而“迎了出来”，显然更具喜庆氛围；上方的玻璃幕墙也做了贴画装饰，让整个入口外立面形成整体感；值得一提的是，开业时该入口只是标注了①字样以说明是“1号门”，如今已经加入了“东”字样，让消费者在入场时就知道自己在商场四个区域的哪一个还是很体现产品设计意识的。

走到门廊内部，眼前一抹全红，氛围挺好。

进入到商场内部，左边围挡侧，原先的品牌墙设计已经被新春美陈取代，呈现了此次主题的两大核心元素，红色染坊和桃花朵朵，桃花可以作为拍照背景、染坊则可以置身于其中，具有天然互动感，在内场能看到更多运用。

右侧手扶梯旁则是相对比较常规的点缀型美陈，类似的小装置在商场公区中的各个手扶梯及多经点位都有所体现。

作为体量最大、内容最为丰富的东区，毫无疑问是商场最“天然聚客”的区域，因此在主题美陈装置的规划层面当然也会成为重点。开业探班期间发过朋友圈，当时点赞最多的一个画面，是下面这张贯穿全场纵向观感的全景照片。

如今上图广受好评的装置已被全然替换，但其实细细推敲，还是能感受到逻辑上的一致性。

1、该项目纵向空间的视觉丰满度尤为重要。

原因在于体量因素导致中庭很迷你，但纵跨了四个楼层，因此会更显压缩感。此客观条件下，中庭营造丰满度就会显得事半功倍，且毋庸置疑会形成焦点。这其实是我的逆向思维，同样的这套装饰，放到类似上海万象城这样动线的项目、或者世纪汇广场这样上千平的大中庭中，效果就会弱化，这也是晶耀前滩此次主题美陈装置化弱势为优势、让我印象深刻的一大因素。

小小的中庭直径可以让你几乎不用怎么费力就能“一步一景”看到两条锦鲤不同的“斗姿”。

2、红色染坊区域，与开业的圆形装置其实有异曲同工之妙。

它不是那种指向性很强的互动装置，例如需要指导你“如何参与”，它也不仅是高冷具有距离感的美陈装置，例如设置个一米栏只远观不可亵玩。前后两个装置的共同点在于，它们看似都很简单，只要放在那儿，消费者，尤其是小朋友，就会本能地与其产生互动，参与成本很低。

你能看到上文入口处的桃花和染坊在此中庭得到了完整展示，形成一个可以玩耍（类似小朋友喜欢的捉迷藏）也可以打卡的自拍空间。从项目定位上来看，这也与我上文一直提到的“生活感”、“亲和力”这类关键词相符，晶耀前滩如今呈现的整体观感就是能满足办公族的诉求，同时凭借相对优质的硬件和服务品质来吸引到更多周边家庭型消费群，但在软件层面则表现得很亲民。

类似的观感，在商场北区也得到了异曲同工的运用。由于空间更小一些，因此仅通过大红灯笼吊饰就足以“填满”纵向空间。看到这里，想必你也能感受到了此次晶耀前滩新春美陈主题为民俗风情，但不论是何种主要元素的运用都恰到好处，有风情但不俗气。这是个人认为如今商业美陈最需要把控好的点，因为往往创意大家都有，关键在于执行层面如何实现想要的感觉。

与东区不同的是，若隐若现的红色染坊改为了更为张扬的舞台区，设有的音响装置预示着这里不仅只提供有表现欲的消费者尤其是孩子们“上台表演”，商场也理应会有意识地进行一些设计好的互动演出，例如“新春活动日历”上的少儿小春晚，我估计就会在这里举办。

这就又牵涉到一个问题，作为一个多栋楼体构成的项目，总会有强弱之分，在规划层面，商场可以通过具有目的性消费的业态来带动相对“弱侧”的区域。而在营销推广端，则需要不遗余力地设法引流。

开业期间的互动装置已经证明，如果不同的区域采取相似元素的方案，那区域本身商业内容的多寡及号召力还是对消费者行为起到了决定性作用。因此我们看到相对已经能够自给自足的东区，商场此次新春美陈绝大部分带有互动体验的内容设计都放置在了北区，以期能够吸引更多客人参与把玩，甚至转化成消费。

因此新春集市被放置在了北区。

不知道什么时候重新兴起的套圈这种old school游戏也被放置在了北区。

例如击鼓、打年糕这样的“轻质”体验年味的民俗互动“小栏目”还是被放置在了北区。

总之如果单纯内容而言，北区是远多于东区的。而东区凭借更好的“形象展示面”，呈现了“主力装置”，可以说是在美陈主题装置的配比上形成了平衡感和因地制宜。

除此之外，之所以说是全场氛围，在于内场公区天地墙等各个层面都做得蛮好的。例如东区2层我很喜欢的拥有镜面吊顶的公区，如今引入了M Stand咖啡后该区域小憩的人不少。顶部的灯笼吊饰在镜面的映衬下就显得更热闹了点。

北区2层虎扑对面的三个包柱及柱间空间的装饰，其实是我个人此次探班觉得做得最好的区域之一，因为中庭、手扶梯甚至是围挡这样的位置，正常情况下都是我们商场做主题美陈的常规操作，只是形态和质量可能效果不一，但这则包柱区域方案，与整体主题结合得好，同时又不阻碍通透性，令人印象深刻。

以上是关于晶耀前滩今年新春主题美陈的探班图集及报告，不知看完后文头提及的几个问题，你是不是已经有了答案。可以看到通篇其实我几乎没有从审美角度来聊这个案例，因为“审美在线”是基础，如果做得不好看我根本就不会分享，但至于好看到什么程度，我觉得每个人的判断标准不一样，所以这里就不带节奏了。

我还是比较喜欢从商业项目规划、打造的逻辑，从技术流角度来聊任何事，而这些，其实又综合了商场的定位、经营状况、长期观察后的各种反馈而得。我不是要吹开业半年不到的晶耀前滩做得有多好，而是在这段时间中，我们能看到一个新商场在开业前后的预期、实际情况以及应变策略，这会体现在品牌招商层面，同样也会体现在运营推广层面。

从试营业至今，商场也陆续不断有新品牌开业，和大多数项目类似，餐饮依旧是相对好做的品类，零售方面相信经过第一轮的招商工作，之后会结合经营状况有一些因地制宜的调整，如果有什么阶段性的进展，我也会为大家带来分享。

原标题：童趣之后，看晶耀前滩如何在新春季打造全场氛围