本文来源：黑猫会HIMORE（公众号ID: heimaohui-app）；作者：猫MM；原标题：《在做活动时，90%的活动公司会忽略这个吸金“宝地”！》 如何做到震撼视觉、打动人心，在消费者心中留下独一无二的记忆点。 商业综合体的中庭，美陈、PR活动.....这里早已经成为活动公司竞相争夺的重要场地。 殊不知商场的营销推广部门已经将目光对准了连廊。好的连廊，是一家商场最惊艳的“表达”，是留下记忆点、锚定客户心智，表达个性和定位的“新地带”。商场方对于连廊的美陈布置和活动安排越发重视。 连廊的内容呈现上主要有两个大方向：视觉和体验。 先说视觉方面，主要分为对外和对内。对外，连廊作为商业建筑体的组成部分，其特殊性在于位于空旷空间，虽不是建筑主体，但容易引起路人注意。因此在设计层面，可以作为整个商场的点缀存在。 大多数连廊因为都是玻璃幕墙构成，玻璃贴成为了最直白的宣传画面。下图港汇恒隆广场，由Armani打造的连廊对外画面，成为品牌在商场整体宣传的重要组成部分，这实则与很多品牌包店案例类似。
玻璃贴就如同外包装，把连廊像礼盒一般包裹起来，这是建筑主体所不能享受到的，当然包装礼盒的话，需要包装纸，少不了用丝带打个蝴蝶结。
以上案例是从视觉层面对外的展示方式，包括平面的、立体的，功能性的、意识性的。 比如港汇的Amarni这种有具象画面的内容，从内部看是反的；兴业太古汇的蝴蝶结灯带，从内部看也就是一片灯珠。因此功效不同，设计方案也是需要因地制宜。 同样是港汇，去年1月做的一套花卉贴画，是相对能够取得内外视觉观感平衡的。
而这类手法运用得比较多的是静安嘉里中心，与港汇恒隆广场类似的花卉，各种都有。
聊完视觉聊体验，也就是连廊区域除了单纯视觉表达外，还通过具体物件与消费者形成更多互动，个人认为可以分为功能型及沉浸型两种。 所谓功能型，就是更注重连廊空间的商业职能，趋同于中庭、多经点位这类公共空间（当然这取决于连廊的空间大小，足够大的话甚至办市集都可以）。 例如深圳壹方城就将二楼互通的连廊打造成了一个集市，里面都是移动式店铺，不仅利用了空间，还起到了引流的作用，实现空间和资源共享。
△ 深圳壹方城 更为常规的功能型方案，是办展，丰富消费者经过连廊空间的多元化体验，苏州中心星悦汇的案例是典型，类似的新天地时尚、静安嘉里中心也常会贡献小型的静态展案例。
△ 苏州中心星悦汇
△ 新天地时尚
△ 静安嘉里中心 后者去年夏天结合上海书展举办的带有环保理念的小型展览。
去年3月，北京国际花植节旗下的“未来花园”城市系列巡展第三季——“Sky Space·异想时空”将春的气息带入了朝阳大悦城。
△ 二层连廊布展区俯视
所谓沉浸型，相对而言少点商业意味，主要进行原创的空间布置，让消费者感受到连廊所要表达的定位和主题。 其中让猫MM印象最为深刻的案例，毫无疑问是BFC的“奇幻森林”，你甚至能在丛林中听见鸟叫声。
另分享一个案例来自晶耀前滩，由于商场南区为针对儿童定位的Kids Mall，因此在2层的连廊区域，除了开业时做了粉色玻璃贴外，通过能够吸引小盆友的平面或者场景氛围打造，以期带动两栋楼的客流互动。
静安大悦城告白气球展在连廊部分的装置，得益于原创IP展定义以及气球的网红道具属性，成为了难得的可以兼具功能和沉浸感的案例。值得一提的是，该连廊区域还设置有商场的会员中心，也是功能型体现。
上海虹桥天街也在连廊上花了心思，针对家庭客群和办公白领打造两大主题空间：“格林梦境”为亲子家庭提供遛娃、社交的公共空间；“城市共享客厅”带有自习室、书吧、展示区、休闲娱乐区、休息区等功能，为白领打造自由多元空间选择。
如何做到震撼视觉、打动人心，在消费者心中留下独一无二的记忆点——已经成为商场和活动公司两方共同的难题。 本文来源：黑猫会HIMORE（公众号ID: heimaohui-app）；作者：猫MM；原标题：《在做活动时，90%的活动公司会忽略这个吸金“宝地”！》 |
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