【美陈】唯品会「感官乐趣研究所」线下快闪店 - 美陈网站 美陈推荐【美陈方案案例】 ...

这些看似平凡的生活家电，其实也有许多值得寄托的小乐趣。

成天把乐趣挂在嘴边的，不一定就是有乐趣的人。真正会玩的人，是会将乐趣贯彻到生活的每个小细节中，不信，你看！

戴森吹风机是作妖神器，吹得一头秀发，演得一场好戏。美图T9是心情胶囊，情绪暴风雨的时候，拍几张美照瞬间晴空万里。

其实这是唯品会打造的“感官乐趣研究所”，里面是来自全世界的精选家电，这些看似平凡的生活家电，其实也有许多值得寄托的小乐趣。

在各种折扣大促比大姨妈来的勤快的时候，如何另辟蹊径打动消费者呢？唯品会独具慧眼，洞察到了乐趣消费的大趋势，以家电的乐趣为突破点，视觉、听觉、味觉全维度攻占消费者心智，让消费者亲自在快闪店里感受每件小物的品质与灵感，深度互动。此外，打动消费者的，除了新鲜的玩法之外，还有乐趣为先的生活态度。

01

颜值疗法，强势吸睛

——小盒子大创意，五感撬动乐趣传播

“感官乐趣研究所”内部设有视觉观察室、听觉实验室、味来研究室，设计上非常吸睛——巨形收音机、巨形照相机、美味流水线……一进快闪店，就让人快速沉浸其中。

视觉实验室主打各色新潮手机，游览者可以在其中放肆拍照凹造型，记录美好生活；味觉实验室主打美食家电，小学生厨神现场做美食，体验者在里面能感觉到自己是个行走的美食家；听觉实验室主打静音家电，不论是耳机还是静音风扇，既可以让人获得宁静，又可以有奇葩演绎。感官乐趣研究所可谓是集结了当下年轻人们最喜爱的元素，讨喜新潮的设计让唯品会远远甩开大多数形式感大于实质的快闪店。

在体验快闪店的过程中，各种家电深度入侵人的五感，这场沉浸式的全感官体验让人欲罢不能。“全球精选潮流家电”们也充分发挥了他们的亮点，同时充分构建起了大家的参与感与认同感，大家会觉得，“诶~唯品会平台上的家电好像很不错的样子！”

02　

达人跟风玩潮电

——线上线下一起刮起一场家电乐趣龙卷风

乐趣满分的快闪店，抖音达人们自然不会放过。纷纷来打卡的达人，有人把手机拍照技术玩得skrskr；有人戏精附身，和家电瞬间来电，分分钟把家电变成了玩具；还有直播红人们带大家在快闪店里一边逛吃逛吃，一边还享受着一场试听盛宴，隔在屏幕对面的观众都恨不得置身其中体验一次。

在达人强大的粉丝效应下，唯品会的“感官乐趣研究所”影响力迅速从线下扩大到各个当红社交媒体上，精选家电乐趣强势发酵，乐趣视频经由二次传播，这个撩动全感官的研究所深入人心。

一个沉浸感超强的快闪店，一群戏精KOL的funny演绎，一种乐趣生活态度的袭来，唯品会在这次营销上可谓铆足了心思。每一件精选家电在唯品会的演绎下都变得生动立体起来。

此外，即使有了有趣的快闪店，若是不能将其与“有趣的灵魂”联结，整个快闪店的记忆度会非常低，机智的唯品会则是通过线上线下联动的全感官沉浸式演绎，将快闪店的影响力达到最大化，为唯品会801家电节做了一波强势引流。

上下班坐地铁和公交哪个更划算

还是先“平衡”一下

工作不一定要拼命

但一定要拼“薄”

美，就要从头开始

致不好好刷牙的那些人

苦海无牙

不穿公主装

“照样”当公主

有“压力”

厨艺才能突飞猛进

管好朋友的饭

让聚会氛围先热一半

“全面”拉近

你与剧院的距离

熊孩子的卫生保卫战

绝不容许无“芯”之失