9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”，邀请4位先锋艺术家，以“橱窗”为载体，首次官宣超百件将在双11上新的独特新品。亮相首秀中，The9-安崎、郭采洁、裴蓓和王朱筱寅、邱天、王霏霏、杨千嬅、袁姗姗、张靓颖、虚拟偶像AYAYI等众多知名艺人超模、头部博主等，作为嘉宾、亦作为新光大道的先锋「探索玩家」，一同入住街区，共同出席开幕盛典。
被称为“鬼才”的跨界艺术家宋三土打造了「艺梦行星系」，一颗对于美有着永恒追求的星球。橱窗中陈列着香氛、美妆、奢品，分别来自雅诗兰黛集团美妆、LVMH集团、历峰服饰、开云服饰等国际大牌的新品，引领对美的极致追求；
「无重力亲密」由艺术家刘潇设计，展出家居婴宠新品，用柔软细腻笔触，描绘温暖的家居生活；
「源本实验室」由艺术家吴征打造，将美与科技结合，兰蔻、欧莱雅等品牌护肤新品也在这里首次亮相；
吴征还打造了一个潮玩橱窗「玩家总动员」，他们是更贴近Z世代年轻人的星球，充满自我，无所畏惧；
由WM Studio打造的「赛博异世界」，展出最新潮酷电子新品。Z世代是“住”在网上的一代，他们集结成一个充满科幻感的未来社群。
透过这些颠覆想象的新品橱窗，天猫不仅让人看到各具特色的新品，更展现出了新品所能创造的未来美好生活。
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