【美陈】ADM×小红书「快乐可以很简单」IP营销玩法案例赏析 - 美陈网站美陈推荐天津 ...

2021-12-31 06:18| 发布者: | 查看: 3388| 赞赏: 0|原作者: mcqy|来自: 网络

摘要: ADM×小红书「快乐可以很简单」IP营销玩法案例赏析 - 美陈网站美陈推荐

*本文来源：ADM展会（公众号ID:hangzhouadm）；作者：ADM；原标题：《想了解IP营销新玩法？ADM×小红书带你解锁跨界出圈的正确姿势》

既然圣诞的钟声都快敲响了，不如我们来快乐一下~

最近“疫情”频繁登上热搜，转眼间新冠疫情已经持续两年。杭城往日热闹的市井少了很多人的身影，我们何时能回归正常的生活？

就连emo这个被选为2021年度十大流行语之一的词，“人们还能笑得时候，是不容易被打败的。”既然圣诞的钟声都快敲响了，不如我们来快乐一下~

当下“内卷”时代处处充满焦虑，每个人身上似乎都背负着这样或那样的压力:升学、职场、育儿、容貌焦虑、中年危机 …… 快节奏、高效频、满负荷、无止境地运转，似乎让大家忘记了生活最本真的样子。两个月前， ADM携手小红书共同带来的【快乐可以很简单】沉浸式快乐之旅，线上线下构建双向联动，旨在为大家提供快乐的另一种可能性，让大家从“心”出发，遇见快乐，共同探寻美好生活的真谛。

提起小红书就不得不说到那句耳熟能详的slogan——标记我的生活。在这个手机不离身的信息时代，兴许小红书这款APP早已成为大部分人的标配，尤其是对于年轻人而言。主动选择一种更好的生活方式，不断地为生活赋予意义，这是时下年轻人的“生活观”，在小红书上记录自己的日常，也已成为大家的习惯性动作。同样作为年轻人集聚的社交平台，小红书与ADM的初衷不谋而合：致力于探索美好生活的无限可能性。

今年ADM首次与小红书进行深度合作于线上线下构建沉浸式双向体验，带大家一起拥抱无限种生活方式。平台上线ADM携手小红书共同发起「快乐可以很简单」H5人格测试、ADM快乐实验室在短时间内线上参与人数就高达8w+，线下ADM联合小红书共同开发八大化学元素「装满快乐」联名纸袋。

此外，ADM×小红书×笑果×科颜氏×阿尔卑斯×炫迈于ADM展现场打造了一间「巨快乐大卖场」，展会线上线下双重发力。线上多平台同步直播在线观看量达到100万+上百家主流媒体对活动进行了报道，总曝光突破8000万。多位百万级头部博主发布推广笔记，总曝光近千万。

平台上线H5快乐大法

释放品牌态度

众所周知，2021年是ADM成长的第九年。今年ADM主题是“设计即使命，Design As Mission”，这不仅是对去年主题“Design As...”的回应，同时也是对设计创造美好生活的责任感与使命感。

今年我们把杭氧老厂房打造成一间巨大的ADM生活实验室，在这座极具浓厚历史感并自带着艺术创作氛围的建筑里，让大家体验到了设计作为介质带来的氧化反应。

ADM2021紧紧围绕策展主题，将现场划分为乡村、城市、生活与智造四大坐标，分别对应打造了碳、锌、锂、硅、氢、镁、钠、氦8大元素部落，每一个板块就像一个个“化学元素”，相互反应、共创、循环、再生。

而ADM携手小红书发起的「快乐可以很简单」平台上线H5人格测试——ADM快乐实验室也正是基于此，为大家带来了八大化学元素的不同人设。

在平台上线创意测试H5“ADM快乐实验室”中，大家都通过测试快乐来源定制了属于自己的“化学人格”，不仅如此，大家还在H5中发送弹幕，向更多人传递与分享快乐。

在本次的创意测试的结果展示页中，品牌始终与快乐强关联，品牌slogan的自然露出进一步锁定用户心智，依靠用户的自传播，让更多人参与这场快乐互动中，成了本次IP破圈的引信。

「快乐可以很简单」活动H5内容聚合，亮点集中展示，内容于小红书app开屏页推流，于活动专题页露出，多维入口进入H5定制页面，聚合用户流量，实现内容传播效果最大化。

活动上线后，总曝光突破2亿+，3万余人参与相关讨论，话题浏览量超千万，AD酱在后台也不断收到粉丝们测试后的留言~

△ 大流量资源

△ 固定入口资源

跨界联名潮玩出圈

获得快乐成为可能

在ADM现场「装满快乐」化学元素联名款纸袋被粉丝们疯抢的场景直到今天都历历在目呢，这不最近几日AD酱又在后台收到了来自小伙伴的询问留言。没错，展期几乎人手一个的它就是今年ADM与小红书携手共同打造的八大化学元素「装满快乐」联名纸袋。

这款火出圈的爆款网红单品，引得不少观众朋友们争相打卡合影。同样是结合ADM2021的策展主题，联名款纸袋推出了红、橙、黄、绿、粉、蓝、黑、白八种不同的颜色，分别对应了八大化学元素，纸袋上的“快乐”也各不相同：

绿色——说走就走的快乐
蓝色——收藏一切的快乐
白色——充满爆梗的快乐
红色——自由自在的快乐
黑色——闷声干大事的快乐
橙色——果味缤纷浪不停的快乐
黄色——深度清洁超解压的快乐
粉色——Q弹果味笑容加倍的快乐

ADM联合小红书邀请博主街拍造势，持续引爆话题热度。线上用户也可以在完成H5测试及相应互动任务后，获得联名袋。小红书展区还设有“DIY创作区”，并发放了7000多个联名袋供用户进行DIY现场创作，为品牌延展出更多二次创作空间，进一步加强了品牌视觉符号的传播。

ADM2021展现场入口处的咨询处也都挂上了我们的联名纸袋，让大家「装满快乐」的同时可以一起快乐出发。

线下活动深度共创

构建沉浸式双向体验

今年ADM携手小红书，用设计驱动消费场景，用联名突破消费圈层，深度拓展线下策展式营销新场景。

不仅有线上H5人格测试、8大化学元素联名款快乐纸袋，小红书还在杭氧一号厂房将展区打造成一间“巨快乐大卖场” 。展区通过艺术装置吸引用户前来打卡体验，并联合笑果文化、科颜氏、阿尔卑斯、炫迈等多个品牌开办趣味展区，进行集中造势，打造与观众零距离互动的“大型快乐发酵场”，为大家带来了一场沉浸式快乐之旅。

丰富多彩的互动内容

小红书×笑果文化IP的梦幻联动，看到那只牛头梗上的脱口秀艺人签名了吗~ 徐志胜、何广智、鸟鸟…很难让人不爱啊；

快乐墙互动留言板让大家留下快乐秘诀；
完成H5性格测试，分析快乐来源，就能get自己设计DIY的限定纸袋；
在阿尔卑斯的「Q弹水床」互动区，有人气爆棚的无敌解压水床！超Q弹超好玩~ 搭配Q脸表情包，打工人感觉快乐就此回来了；
在Stride炫迈的「快乐航班」互动区，果味浪不停。仿佛来到童心游乐场的旋转茶杯，观众和朋友们一起挑战转圈圈，享受小孩子的快乐；
在科颜氏Kiehl's的「4K颜值」互动区，挑战快乐三连拍，占领视觉中心，干干净净做C位美女（男）子。

在巨快乐大卖场中，这些趣味的陈列装置加上沉浸式的互动体验，还有完成相应任务就能领取礼物的快乐福利，无一不调动着大家的感官神经。活动期间吸引了常靖悦Anny、兔牙钱小兔、乌克兰男孩、野比小鹿、姚兆等大量小红书博主打卡ADM展，发稿300＋篇，总曝光达6000万＋，粉丝覆盖量达156万＋。其中至少15位博主打卡笔记含品牌权益，总曝光160万＋。