长沙金茂览秀城新年美陈
——小野的朋友圈
?
长沙金茂览秀城位于梅溪湖核心区域，紧临梅溪湖一线水景，是中国金茂商业旗下的首个自主经营并具全球领先概念的滨水商业体，是长沙商业领域的一次对于城市人居理念和生活方式的革新，更是重新定义商业新中心的城市级大规划。
长沙金茂览秀城打造原创IP模式，建立故事框架，讲述一个故事，遵循“内容为王”的商业逻辑。场景根据节日、时节等变化对DP点进行变装、换景，不断推出新的产品和内容，以保持IP的延伸性和延续性，从而持续吸引顾客拍照打卡，促成分裂式的打卡效应，自发在微信朋友圈、微博、抖音等社交软件上传播，从而提升览秀城知名度和竞争力，促进场内外客流增长。
人物和场景设计：此次主题为“小野的朋友圈”，讲述主人公小野以及他朋友的故事，7个形色各异的形象，人设分别是音乐人小野（男）、时尚精（女）、运动狂（男）、游戏王（男）、金融白领（女）、美食家（男）、宠物达人（女），表达7种生活方式。
人物形象符合社会主流形象，树立正确的价值观，传达精神内涵，使顾客产生情感上的共鸣和认同感。
“小野的朋友圈”讲述的是音乐故事，可以展现音乐属性、音乐元素，增强音效与光效的体验，搭配活动，设置“路人K 歌王”的装置。
美陈设计方案
