冰雪时光「有料茶研所」快闪店案例赏析 – 美陈网站美陈推荐-美陈前沿

*本文来源：EYEK意开品牌（公众号ID:gh_ae473fe90032）；作者：意开品牌；原标题：《意开创意 X 冰雪时光快闪：有料茶研所》

我们在七月初与品牌方达成一致意向，正式启动冰雪时光快闪项目。

将品牌资产思维注入快闪店创造用户与品牌接触的“第三空间”。

项目背景

PROJECT BACKGROUND

1.1 品牌介绍

冰雪时光品牌升级5.0阶段已初步完成了标准化、连锁化的基础框架构建，6.0版本则深度展开了IP背景故事，从而与新型门店进行联动。

在这样的背景下，如何进一步扩大品牌势能成为品牌方与意开的一个营销课题。我们在七月初与品牌方达成一致意向，正式启动冰雪时光快闪项目。

1.2 项目目的

经过几轮交涉后，初步明确了此次快闪活动的核心目的——传播品牌资产“年轻”、“有料”。

策略思考

BRAND ANALYSIS

2.1 从品牌资产中挖掘主题

啵啵熊是冰雪时光的品牌IP，作为品牌资产的组成部分，为此次快闪主题提供了许多灵感。时光星球是啵啵熊背景故事中设定的家乡，，所以我们决定将此次快闪活动“搬到时光星球”，将快闪店定义为“坐落于时光星球上的有料茶研所”，赋予啵啵熊“茶研所所长”的IP设定。

2.2 品牌IP延展

2.2.1 啵啵熊全新人设

2.2.2 啵啵熊2.0形象

2.3 快闪的本质：产生互动、完成转化

快闪的核心是人，没有人就没有关注和曝光，就失去了活动意义，所以在快闪设计前期，我们明确了一个策略前提——内部构造及装置能够与人产生互动，吸引游客到场并延长停留时间。

设计解析

DESIGN DIRECTION

3.1 快闪店总体设计理念

考虑到90、00后是冰雪时光品牌主要消费客群，因此快闪店的年轻化设计就极为重要。围绕“坐落于啵啵星球的有料茶研所”这一世界观展开，充满探索精神的啵啵熊利用时光旅行来到地球，收集世界各地品质上乘的美味原料，回到啵啵星球进行新品研发。

在颜色的选择上，以品牌色橙，黑、灰三种主要色彩进行设计，通过搭配各分区不同的点缀色，达到统一丰富的视觉效果；由折线及四边形等装饰元素营造太空氛围，同时也符合现代设计的简洁年轻的调性。

为在第二代宇航员啵啵熊的设计上，其外观根据真实宇航服进行简化处理，身上“年轻”“有料”的徽章以及BINXI TEA英文露出并强调品牌资产，打造专属于冰雪时光品牌的IP形象，以更现代的视觉形象给啵啵熊注入新的活力。同时本次快闪店活动也是宇航员啵啵熊形象首次露出，为后续门店及周边的延展应用。

3.1.1 快闪店平面手稿

3.1.2 C4D模型

3.1.3 快闪店整体效果图

3.2 快闪店装置

a. 拱门做为主入口，面朝客流量最大的商业街，确保最大限度的曝光，品牌LOGO灯箱和LOGO牌增强品牌露出和品牌辨识度。

b. 巨型太空啵啵熊气模是自品牌6.0升级以来首次公众曝光，以硕大、可爱的身形成为全场的焦点，保证了品牌IP的露出度。

c. 投掷游戏区域主要由灯箱海报背景墙以及四个投掷桶构成，背景墙以啵啵熊插画为主体通过幽默的文案以及IP啵啵熊诙谐的动作，输出品牌资产；结合游戏本身，四个投掷桶分别包装为四款当季新品的同时配合送券活动，促进新品销售。

d. 身份识别杯杯内为研究员通过认证画面，为打卡游客提供研究员身份，使游客更有互动参与感，通过对杯身及内部设计使该装置打卡属性更强。

e. 实验台台面上摆放研究对象档案（水果）茶叶展示盒及其他实验室器具，营造实验室氛围的同时，输出原料品质信息。背景墙采用霓虹灯材质，拔升空间科技、未来感。

f.
时光便利店是冰雪时光周边零售体系在门店的终端，为配合此次快闪，我们设计了一整套有料茶研所主题周边，配合现场零售。

g. 奶茶泄露现场是我们为实验室外部杯底增添的趣味彩蛋，用来丰富场地末端的设计，使整体更为饱满。

h. 能量补给站集试喝款新品兑换、周边奖品兑换为一体，位置上选择了拱门入口处，方便到场游客兑换或寻求工作人员帮助。

i. 指示牌指引了三处门店方向，方便到场游客在快闪现场获得饮品满减券后到店兑换，加速了流量变现过程。

j. 传送装置外部为多边体菱形，每条棱边上加入了LED灯线，外部型似火星基站，内部是不锈钢镜面，折射影像时会产生非常有趣的视觉效果。中庭的传送装置本体，由底部的重量感应设备、五条LED灯管组成，待人站上后五条灯管流线亮起，呈现传输既视感，整个传送装置内外部构造为快闪支撑起了太空感与科技感，完成了与人产生交互的作用。