*本文来源
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；作者：熬夜看球的美仔；原标题：《四年一次的世界杯美陈，除了足球，原来还能这么玩？》
尽管国足一直为人诟病，但每逢世界杯期间，每个城市的足球氛围都会达到沸点。
作为世界第一运动，足球产业每年的经济生产总值超过5000亿美元,被称为“世界第17大经济体”。
01
足球+啤酒=标准答案
把球场搬进商场
上届世界杯期间，不少购物中心选择把足球场搬进商场，并且围绕足球设置了多种多样的互动游戏和装置，让没有接触过这项运动的人也能体会到足球带来的无限乐趣，也为足球在中国的普及与发展贡献了一份力量。
2.1
麦当劳“世界杯”主题餐厅
各种足球元素尽显，绿茵场、足球、拍照区，就连最热门的麦辣鸡腿堡也变身“球形”，契合足球主题、寓意弧线球的香蕉派和拥有足球外形的金球薯饼、加食享盒、球迷欢享盒、最佳阵容鸡盒等组合，满足不同的球迷。
五花八门的衍生品类
足球文化拥有深厚的历史底蕴，每支国家队或俱乐部都相当于一个IP形象，头部IP拥有数量可观的球迷群体。
而球星则具有强大的号召力，品牌价值体现在方方面面，球衣、球鞋、代言等等。
此外，足球周边还衍生出如游戏、球星卡、乐高等消费品。
推陈出新的衍生品类，不仅丰富了足球经济的产品业态，也大力推动了品牌形象的宣传推广，近年有许多知名足球俱乐部走进商场开展自己的快闪活动，球衣巡回展、奖杯巡回展、足球历史博物馆等活动也屡见不鲜。
3.1 欧冠联赛大耳杯巡游
绿茵球场空降，万千球迷同场，子弹时间铭刻五杯荣耀，DIY球衣定制专属装扮，五冠齐聚，冠军荣耀。
3.2 TX淮海
本次BUER BEAR是国际米兰足球俱乐部全球范围内首款潮玩品牌官方联名，以国米俱乐部主场球衣和客场球衣作为产品设计灵感。
由杜秋锐联名系列产品组成的展区，创意呈现，带来一场精彩的视觉盛宴。
多元品牌创意营销
2018年世界杯前，没人能料到华帝凭借“法国队夺冠退全款”的营销活动，成功掘金这场商业盛宴，成为此次世界杯营销战争中的最大赢家。
（悄悄告诉你，今年华帝与葡萄牙达成了合作哟！）
世界杯期间的营销大战总会在互联网上掀起话题热潮。
还记得俄罗斯世界杯，蒙牛以20亿签约梅西作为代言人，拍摄的广告在世界杯期间滚动播出，不过阿根廷糟糕的表现却成为了广大网友造梗的素材，巨大的传播效应让蒙牛股价一路攀升。
4.1 长沙海信广场
4.2 万达广场&北京现代
北京现代联合万达、携手FIFA世界杯博物馆，正式开启了在全国25个城市万达商圈的“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动，让更多球迷体验到身处赛场般的激情与热血。
当世界杯遇上双旦
足球的影响力遍布全球，而本届世界杯决赛将在12月18日深夜打响，与圣诞节仅相隔一周时间。
世界杯的热度与节日氛围将促成商业领域有史以来最火爆的双旦与春节。
5.1 广州天汇广场igc
11月5日至明年1月2日，「史努比动感狂欢足球嘉年华」全国首展空降广州，3.5米黄金足球、高达7.5米的巨型史努比、替补席、足球馆应有尽有，还有妙趣横生的体感游戏，构成了一场盛大的圣诞足球派对。
5.2 香港iSQUARE国际广场
今年圣诞，iSQUARE 国际广场邀请一众身材 Fit 爆的圣诞老人们组成了 「iHO HO HO! 精英运动队」，于iSQUARE国际广场的圣诞动感梦工场秘密练兵，锻链身体务求保持最完美最圆碌碌身形，穿过世界上每一家每一户的烟囱派送圣诞礼物，将欢乐带到每一位的手中，一同欢贺圣诞。
当狂野的世界杯遇上悠长的双旦，足球与热门IP碰撞出的火花让这个冬日不再寒冷，购物中心今年最后一场视觉盛宴已好戏开场！
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