东方新天地

活动主题：“金鼠萌动 丸趣东方”艺术主题展

活动日期：2019年12月5日-2020年2月8日

商场地址：北京市东城区东长安街1号东方广场

营业时间：上午10:00 -下午22:00?12小时

????? ?东方新天地坐落在目前亚洲最大的综合性商业建筑群之一的东方广场内，连接着金街–王府井商业街和银街–东单商业街。东方新天地是不少知名品牌店的首选地点，也是北京白领、国内外游客购物、就餐、娱乐、休闲的理想场所。东方新天地容纳600余家品牌，涵盖国际大牌，本地特色品牌及全球风味美食，各有不同的商品定位，适合更多的消费层。

东方新天地 福瑞金鼠 “丸”闹京城

????? ?12月5日，北京东方新天地携手知名艺术家陈粉丸，开启一场名为“金鼠萌动 丸趣东方”的主题活动，点燃了这个寒冷的冬季，暖心呈现出2020年节日萌趣吉祥物——福瑞金鼠。

跨界呈现??艺术之美

????? ?活动当日，充满着灵动美感的芭蕾舞开场与艺术家陈粉丸现代化的艺术作品之间交相辉映，打造出了一个亦真亦幻的美妙空间。北京东方广场总经理蒋领峰先生到场致开幕词，被称作“纸做的青年艺术家”的陈粉丸也空降开幕仪式现场，了自己的设计理念，并与到场的顾客互动，送出了自己亲手制作的签名礼品。

????? ?作为90后新锐艺术家，陈粉丸的作品一向用色大胆、颠覆传统，擅长从传统文化中汲取养分，提炼有趣、好玩的创意元素，通过新颖材质及空间延展表达艺术内涵，释放无尽想象。由她倾力创作的“丸鼠”天性活泼萌趣，喜爱游历大好河山、仙气宝地。此次一路收集福运的它终于来到了东方新天地，原本小而圆的“丸鼠”，此时化身为“福瑞金鼠”，将身上饱满的幸福和好运都将带给来此的人们。其可爱萌动的样子让不少客人见到后直呼想抱回家。

???????除了可爱的“丸鼠”们，陈粉丸此次还专门为丸鼠们揭晓了使其快乐生长的神秘小岛——每12年才出现一次的桃花源。经过冬眠积蓄，俏皮的丸鼠汲取灵气不断生长，春暖花开时，躲在花中的丸鼠化身为“鼠精灵”，萌萌的大金鼠也隆重登场，顿时热闹非凡。来到小岛的人们，都将会获得团圆美满的祝福。

????? ?桃花源中奇花盛放，一颗颗萌趣的鼠立于花朵之上，万物欣欣向荣，更添热闹的节日气氛。

????? ?萌萌的大金鼠内部是唯美动人的蝴蝶谷——由艺术家陈粉丸创作的蝴蝶布满谷内顶部，圆形的内部空间以流光溢彩的炫彩膜覆盖，整个空间美轮美奂，客群可以在此打卡自拍，获得专属的gif美照。

????? ?除了主中庭的美陈外，还另设有三个按照故事线发展的DP点。

????? ?DP点1【初探桃花源】：客群初到桃花源，好奇地东张西望，穿过山洞，发现一朵长着丸鼠的奇花，惊喜不已……在这里延续了主中庭的设计元素，大朋友、小朋友可站在假山后将脸在花朵拍照位露出，起到提供客群互动拍照的作用。

????? ?DP点2【奇遇大金鼠】：往桃花源深处走，竟然遇见一坨萌趣的大金鼠害羞地蹲在地上。客群坐在花蕊椅上，慢慢地和大金鼠亲近起来并拍照留念。由艺术家创作的丸鼠与花朵，呈现奇趣的盎然生机。

????? ?DP点3【金鼠跷跷板】：和客群建立起友谊的金鼠们，一同不亦乐乎地玩起了跷跷板。客群可坐在跷跷板上与金鼠进行合影，萌趣的金鼠们陪伴在身旁，增添了现场的趣味生机和欢乐氛围。

提取主KV元素作平面延展，将热烈欢乐氛围满铺商场内外，呈现墙面上缤纷丰富的视觉效果。

东方新天地始终坚持为消费者提供全面、时尚的“一站式”购物体验，经常举办类似“金鼠萌动 丸趣东方”这类独具特色的文艺与时尚活动，力图给消费者带来源源不断的新鲜感和美好的节日氛围，对商业空间及其氛围体验的升级优化，打造名副其实的“新天地”。