世纪汇广场“八仙过海，争潮漫游”原创潮流主题活动。
国庆期间，我没有出行，一大堆积压的工作要完成，还有两个商场活动要捧场，一是晶耀前滩的咖啡节，氛围好得一塌糊涂；
一是本文的主角，世纪汇广场的“八仙过海，争潮漫游”原创潮流主题活动，因为活动策划和执行方是我的好伙伴T3，所以当然也是要探班，之所以会出文，是因为本身就做得蛮用心的，表现在几个方面。
01
为潮流主题
找到切入点
世纪汇广场是个大而全的一站式商业体，客群相对多样化，位于核心交通枢纽，但并非位于传统核心商圈，因此在主题活动的选择上，“合家欢”会是比较安全的选择。
对于商场端而言，当然也不满足于“讨巧”地做个类似IP主题展完事，还是希望要有所突破有所差异化的，“潮流主题”当然是一个不错的选项，但也要拿捏得当。
这主要表现在活动的选择也是相互的，对于活动方而言，选择怎样的商场也是需要判断的，比如如果说到上海主打年轻潮流定位的商场，类似来福士广场可能会蹦出来，但这又牵涉到体量、内容承载、客群构成等因素。
所以最终，世纪汇广场做潮流主题活动是商场和活动方磨合的成果，效果就是既给商场带来了年轻活力氛围，又不跳脱出商场本身的客群构成——做潮流活动。
其实目的并非是说我为商场带来潮流人士，因为这种细分市场的客人会有习惯的活动场所，即使来了也未必能成为常客；重要的是，让商场本身的核心客群感受到有趣、好玩，原来世纪汇还有这一手。
这是我理解的意义所在。
02
资源整合
这是我认为T3做得不易的地方，虽然我不是市场营销专业，但也算是看过不少活动，大多数案例是嫁接资源，而非整合资源。比如带来某个潮流品牌的快闪店，或者带来某个平台，平台旗下有众多品牌。
T3做的，是把众多独立的与潮流、潮玩相关的、与商场能够形成关联的个体资源整合在一块儿，成为了一个类似市集形式的嘉年华活动。
在活动现场，能看到潮流文化平台KIKS，其本身具有号召力，甚至可以独立撑起一个展类活动。而在此次“八仙过海，争潮漫游”整个空间中，KIKS只是占据了较大面积，有引流作用，也起到背书作用。
BONG STUDIO是国内潮玩IP品牌，带来了可爱的玩具白熊，在活动预热时就有做过15秒短视频出镜。
我在看到短视频时甚至一度以为此次世纪汇主题活动就是这只大白熊的IP主题SOLO，其实也不是，它也只是其中的组成部分，展出了艺术家的众多作品，以及彩蛋（下文带来）。
博主夏阿，隔行如何山，我现在才了解到，是互联网chun宫图之父，我在探班当天，收到了夏老师送我的签名作品，一开始还不甚了解，看到有很多粉丝慕名前来膜拜后才感到受宠若惊。现场举办了一个小型展览，如果你逐个作品一一体会，别有一番乐趣，受欢迎是有道理的。
张八千，球鞋积木设计师，在现场呈现的“球鞋墙”如同看一场迷你Sneaker展，爱好者们会有共鸣，而我相信球鞋爱好者并不会少。
以上这些的共同点在于，有潮流性，门槛不高，但适玩性却很高。这反而是让我觉得活动做得好方面，我们做潮流活动，就像商场招商一样，如果一味追求“极致”，可能会引起消费者认知度脱节，适当“引领”，在看得懂、玩得起来的前提下感受潮流文化，会显得更精准。
这些不同性质、风格的点位，也大概只占据了整个中庭活动一半左右的空间；除此之外，T3还打造了一个GIRL’S LAB区域，以类似市集的模式，但不大一样的形式，引入了众多与“Girl”相关的业态。
其中的彩蛋，来自上海媒体大号“上海BANG！”x表情包“猪傻傻”的合作点位。
期间活动方请到了夏阿老师和猪傻傻的作者前来举办签售会，提升人气。除此之外，也不乏其他互动元素，例如Workshop区域则有请到涂鸦师陈伟豪老师来即兴涂鸦创作、T恤丝网印刷制作、以及球鞋积木制作等互动，内容可以说是足够丰富了。
03
量身定制
如果写到前一趴戛然而止，也不失为一次内容丰富的有趣活动，但真正打动到我的，是T3对世纪汇的良苦用心。
首先是从此次活动命名来看，“八仙过海”的灵感显然来自世纪汇所处的世纪大道交通枢纽地理位置，有喜迎八方宾客之意。
在此基础上，活动方为商场制作了一整套视觉形象及周边产品，例如此前预热时的另一部15秒短视频，其实这部才是此次活动的主题，我觉悟比较低，和大白熊混淆了。
它也呈现在该项目极具辨识度的环形吊屏上，从下图你能感受到，当画面播放时，商场的视觉感受和气质会有所变化。
对消费者端，活动区域内会有众多融入进世纪汇元素的插画衍生产品呈现。从单品而言，具有潮流属性；就商场而言，具有品牌传播效用。我在前往探班时就和朋友说，这些印有世纪汇logo的T恤如果以后被商场团建时拿来穿其实还蛮好的。
而在上文介绍过的各类资源方，并不只是利用此次活动做一些现有产品的展示而已，大家都很用心，令我印象最为深刻的，是BONG STUDIO，特推了“世纪汇 x BONG”联名款，还是只限量小棕熊。
上文已经出镜的三只大白熊，如果看展台侧面，可以看到有男装品牌的露出——三只熊身上穿的其实是商场内的品牌单品，作为招商出身的我而言，看到这种画面就会莫名兴奋，我会希望能够有更多品牌的露出，当然由于大白熊体型的特殊性，要找到合适的单品还是花了一番心思。
在整个场地的入口中央，有这样一则雕塑作品，名为“生命之树”，是为世纪汇量身定制，象征着“所有的创作力量汇聚于此，由汇聚出发，打开从世纪汇通往各个不同时空的入口”，顶部则是商场的Logo。
不知道活动结束后该装置是否会被保留，个人觉得很适合长期留存。
来自L1层的美陈雕塑作品，灵感则是来自被我吹爆了的1192弄老上海风情主题街区。
由于中庭活动场地紧邻项目主力精超品牌Delilife，我见过精超品牌出来办市集的案例，但没有见过“电音超市”，将DJ台和精超产品做融合，娱乐和生活元素的跨界，个人认为是活动方潮流思维“作祟”的产物。
在GIRL’S LAB，我前往探班时正值场内美发品牌和良形象在此设点为客人做体验，也是与商户的深度整合了。
扭蛋机不鲜见，但这个做得格外精致，内设两种规则——限时消费满额即可有机会获取上述提及的本次活动为商场量身定制的各类周边衍生品，还有一种选择，就是付费扭蛋，可以获取球鞋积木，玩法类似盲盒。
值得一提的是，设计师还为世纪汇定制了一款球鞋积木，由于我前往时已经被抢完，所以没有拍到。
以上这些，几乎是T3为世纪汇广场国庆档主题活动做的所有，没有超级大IP、没有基于预算而造的酷炫装置，更多看到的是活动方对于日常资源积累和维护之后的一次充分运用，同时也能感受到活动方对于商场活动量身定制的用心。
我接触过的活动公司有两种逻辑，大多是“我有什么什么，你们需不需要”，而这次活动之所以，是因为它有跳脱出来，思考的是“商场适合什么，我们看看能否利用资源实现”，最后不仅实现了，而且还很用心。
原标题：世纪汇广场“八仙过海，争潮漫游”潮流主题活动做得蛮用心的
