「Dare For More Dare To Befriend 爱混敢嗲·友你陪伴」冬季主题活动 in 上海兴业太古汇

*本文来源：商业咔（公众号ID: TJSYJT）；作者：kaga；原标题：《Dare To Befriend，兴业太古汇冬季主题活动启幕》

此次冬季主题活动，同样不乏公益内容。

11月24日，兴业太古汇三周年暨2020冬季亮灯仪式正式开启。

此次冬日活动季主题名为“Dare For More Dare To Befriend 爱混敢嗲·友你陪伴”，如果用一个词说出我个人的初期观感，那就是“柔和”，这种柔和感体现在方方面面。

命名

该项目三周年一路走来举办过的主题活动不胜枚举，且均以“Dare For …… Dare To ……”为slogan，诞生过不少经典案例。而三年冬季主题活动，商场从2018年的“Dare To Dazzle”、2019年的“Dare To Love”，到今年的“Dare To Befriend”，能明显感觉得今年的用词柔和了许多。

虽然整体装置感觉延续了去年的完美氛围，但从外向的“Love”变为了内收的“Befriend”，某种程度上与该项目此次新闻稿中出现得最多的两个字“陪伴”一脉相承，这应该是商场对于亲情、友情的致敬，也可能是我们每一个人今年最大的情感收获。

Sonny Angel

与去年不同的是，今年与主题装置相伴的是手办界资历老道程度远超其粉嫩形象的Sonny Angel。

在商场长达300米的圣诞装饰以及北广场高达30米的圣诞树主力装置中，不同形象但同样可爱的Sonny Angel“陪伴”左右。

内场也不乏惊喜和氛围布置。

于此同时北广场手扶梯下方还开设了一间Sonny Angel快闪店，为爱好者及者带来福音。

之所以说其柔和，因为它和小天使的“治愈系”属性吻合，谁喜欢谁知道（我个人其实还好，家里只有一个，平时买POP MART没什么特别的偏好，什么好玩就买几个玩玩）。

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配色

基于Sonny Angel的IP效应，此次圣诞装置除了将此前圣诞树“升级”为了圣诞树屋，并且采用了马卡龙粉蓝配色作为今年的主题色，视觉层面也更为柔和，包括正对吴江路的门头设计，童话感更强烈。

理念

这其实是对第一点“命名”的呼应，因为两者一定是统一的才会具有逻辑感和主题性。放眼今年商场的主题活动，《兴业太古汇“Play Me, I’m Yours”主题活动完整报告》核心就是公益，而去年火爆无限的暑期档“Dare To Play”，今年也是被相对文雅的“Dare To Green 不期而愈”所取代，你能感受到从5月商业市场恢复正常运营后，商场对于治愈、陪伴、公益、环保这类关键词的深度思考，并始终以此为核心贯穿在不同的主题活动中，就感觉心态变得更柔和了。

此次冬季主题活动，同样不乏公益内容。例如亮灯仪式上，就与上海联劝公益基金会达成暖心合作，向宁夏回族自治区吴忠市同心县的两所幼儿园学生捐赠款项，助力“一个鸡蛋的暴走”公益项目发展。