*本文来源：西安八宝（公众号ID


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digibabel）；原标题：《八宝x春暖花开｜城市文化事件如何从无到有破圈而出》


一场艺术展如何破圈传播？


一场艺术展如何破圈传播？名人IP如何玩出新花样？一场音乐会如何从无到有？没有任何宣发素材的演出如何做好传播？


这一次，我们与春暖花开合作的「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展与「深海回响」烛光音乐会，便是从“雏形”阶段起步，策划与设计了整体对外宣发内容。

成功让「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展破圈，进入大众视野升级为城市文化事件，让「深海回响」烛光音乐会的内容日渐丰满，成为市民周末出行首选打卡体验之一。


01

「毕加索 · 爱的光影」
NO.1 沉浸艺术展


1.1 与毕加索游历西安


“被称为地表最强圈钱的男人，曾经拥有“五米”长的艺名（巴勃罗·迭戈·何塞·弗朗西斯科·狄·保拉·胡安·纳波穆西诺·玛莉亚·狄·洛斯·雷梅迪奥斯·西普里亚诺·狄·拉·圣地西玛·特里尼达·路易斯·毕加索。颠覆性的首创了立体主义风格，拥有全世界84%的知名度的他，将于3月带着他的画作与和平鸽来西安了！”

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带着这样的信息，我们开启了「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展项目。

项目初期，我们需要解决如何让广大市民朋友知道「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展来西安的问题，也就是毕加索要如何与西安人打招呼？

是用一口陕西话说：西安滴乡党们好！额来咧！还是以大画家的身份娓娓道来：我将携《斗牛士》、《自画像小丑》…..等等作品亮相西安？


我们选择了一种折中的方式，带着毕加索与他的经典画作游历西安各个地标建筑，走街串巷，让他与他的画作遍布这座城市，让每一位西安市民知道，“毕加索来西安了！”

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△ 毕加索在新城广场喂鸽子

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△ 毕加索在回民街喝冰峰

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△ 毕加索在城墙俯瞰城市

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1.2 不同群体的体验价值输出

当「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展正式开展后，我们将本次艺术展受众人群进行细分，以每一类人群的体验感受为出发点，释放了一组艺术展体验价值海报，吸引不同人群在「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展中找到共鸣，收获与众不同的体验。


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1.3 让打卡者有表达空间

每一位走进「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展的观众，他们的真实反馈与社交平台的分享是「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展是否能产生更多关注度的关键。

在这一过程中，他们便是「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展的“带货人”。

于是，我们以观众的打卡分享动作为切入点，设计制作了一份「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展打卡周边。

每一位看展的朋友都可以拿着它们去拍照打卡，与毕加索的画作同框，让定制周边成为每个人的“到此一游”。


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△ 小红书打卡


02

「深海回响」
NO.2 烛光音乐会

2.1 毕加索与海底世界梦幻联动


在「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展之后，我们与春暖花开一拍即合，又合作了「深海回响」烛光音乐会。

这一次，毕加索与海洋动物梦幻联动，毕师傅化身「深海回响」烛光音乐会的视觉创作者，走进海底世界，为我们揭开「深海回响」烛光音乐会的序幕，也为「深海回响」烛光音乐会成功积累了第一波受众。


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△ 「毕加索·爱的光影」沉浸艺术展联动海报

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