*本文来源：数英DIGITALING（公众号ID


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digitaling）；作者：Charlotte；原标题：《生活流品牌，用内容精装慢闪店》


一辆流动红薯车，盛满一座城市的温度。


一辆流动红薯车，盛满一座城市的温度。

今年年初，「小红薯慢闪店」2.0版重现城市街头，小红书账号化身“接头暗号”，让去年没尝到红薯甜头的那群人终于体验了一把大型“网友奔现”的快乐。

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小红薯慢闪店开出了大家生活中的“平平淡淡才是真”。


除了热气腾腾的红薯，二代红薯包装上的“留言盲盒”、一代随红薯附赠的手写信，也都是满屏的生活仪式感。

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沉浸式感受冬天吃红薯、慢下脚步去阅读陌生人之间的留言，是小红薯慢闪店中“慢”的支点。

慢闪店，生根于快闪店模式，但相较于“强转化强交易”的快闪店经营思维，会更加偏向于场景化社交的形式，找到人文感的场景，并创造出一个“奔腾热烈的生活圈”。

借着「小红薯慢闪店」梅开二度的这股后劲，一起来瞧一瞧，慢闪店是如何做内容、玩社交、讲生活的。

身处在这个被碎片化信息裹挟的快时代，于品牌而言，慢闪店就是放在城市里的一张“安静的书桌”。




01

慢闪店可以有多少种“马甲”？

“广告是个快节奏的工作，但是要用慢的态度去做”，做广告是这样，做慢闪店亦然。体验导向的慢闪店，能够帮助品牌去丰满产品的场景、故事、画面。在这里没有时间的概念，只求“万山红遍，层林尽染”的生活感。

慢闪店，可以是一场展览、一个书店、一种节日、一次赶集。


1.1 办一场展览，观一种生活方式

1.1.1 单向空间「不慌生活备忘录」

去年1月，单向空间与淘宝极有家牵手举办了一场为期一个月的「不慌生活备忘录」主题展，一共设置不慌客厅、不慌书房、不慌卧室和不慌酒馆四个展厅。

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不同主题的慢闪空间都围绕“不慌”去做内容输出。


比如不慌客厅里的“接触即兴演出”、“电台现场录制”等，打造的都是客厅的聊天属性，释放出客厅更多的社交场景；

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不慌书房
里的3小时连续阅读挑战，用“户不带手机，完成180分钟读书挑战即可把书带走”这样的游戏机制去制造体验感；

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还有不慌卧室的音疗体验和“住进书店挑战”，既能感受颂钵、水晶钵、海量鼓等乐器组成的音疗冥想，还能体验“从晚上10点睡到次日书店开门营业”，缓解焦虑之余，也能让大家在场景里感受不慌的乐趣；

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最后还有不慌酒馆的真心话大冒险，以“家里的微醺角落”为创意点，营造居家酒馆的氛围感。

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从“不慌”的情绪点出发，单向书店在多场景里强化对家的感知，同时丰富的内容、互动体验也展现出淘宝极有家这样一个家装平台对于“家与生活”的塑造能力。

1.1.2 东边野兽「草药治愈城市展」

今年1月，美妆品牌东边野兽联合话梅HARMAY，展开一场为期两个月的「草药治愈城市展」。


为了让更多人了解这个品牌，东边野兽在上海安福路的话梅HARMAY店内搭设东边厅堂、草药多宝阁、东边梳妆台、东边书房、草药露台多个展览板块。

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东边厅堂
里供应有草药报纸和高原特调；草药多宝阁里可以求一支新年幸运签，沾沾草药灵气。


在阅读、品茶、求签的过程中，灵芝、松茸、玫瑰、青稞、青刺果、松节油这些护肤成分会逐渐被大家感知，主打的就是身临其境感受高原世界。

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东边野兽的全线产品就放在拾级而上的东边梳妆台和东边书房，一边闻着草药的味道，一边浏览草药书单。

对于还不认识这个品牌的消费者而言，他们记住了草药的味道、记住了灵芝幸运签，就记住了灵芝精华油，记住了东边野兽。

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