*本文来源：美陈网（公众号ID:WWW-MCWZG-COM）；作者：美陈网；原标题：《复盘 |你家的虎年IP主题展为什么没火？》
随着虎年来到，虎IP成为今年重要的角色。
长期以来，商业企划人认为IP的生命周期十分有限，尤其是突然爆火的网红IP更是“起势快，去势也快”，这种特性无疑增加了购物中心借势IP的难度。
随着虎年来到，虎IP成为今年重要的角色。其中一只铁憨憨的东北虎在春节IP主题展中异军突起，席卷了各大购物中心。
据美陈网统计，自去年12月起，“我不是胖虎”IP主题展两个月中先后落地：深圳福田卓悦中心One avenue、沈阳嘉里城、天津和平大悦城、武汉欢乐谷、合肥庐阳万象汇、济南贵和购物中心、北京国贸商城、上海松江印象城、香港MCP新都城中心等国内多家购物中心及文商旅项目。
值得思考的是，“我不是胖虎”IP诞生于2017年，等到全面爆火已经来到IP周期的第五年，近期的另一顶流“冰墩墩”也早在2019年便已亮相，两者都经历过相当一段不温不火的阶段，随着IP近期迎来人气全面爆发，在层出不穷的虎年IP主题展中“我不是胖虎”究竟如何出圈？是否有迹可循？胖虎与购物中心的合作情况如何？其他虎年IP主题美陈作品又有哪些值得关注？
你家的IP有熟悉+惊喜吗？
“虎的外貌+猫的特征+人的灵魂”这一独特设计，橘猫、猛虎一键切换，加上IP本身灵动的
水墨画风和
拟人化的形态，都给IP带去更多的拓展空间。
“事物的流行不全来自于创新，更重要的是在熟悉事物上搭配惊喜元素”，指的是人们更愿意接受在熟悉事物上的创意，比如曾流行一时的恶搞蒙娜丽莎名画，就利用了这一法则。
“熟悉+惊喜”的
场景，无不戳中年轻人内心深处的搞怪欲望。
你家的IP有共鸣吗？
与时代情绪的连接，不论是暖是丧都能
与当下年轻人产生强烈共鸣。
“我不是胖虎”同样没有深度故事文本，依靠表情包、网图和潮玩周边延续生命力，但在“胖虎下山图”之后，作者让原本走“快乐单身汉”路线的胖虎，在雪地里捡到了一只冻僵的小老虎，随之衍生出一系列父子相爱相杀的剧情，大大丰满了胖虎IP的人物形象。
你家的IP求而不得吗？
“买不到”，之前曾爆火的星巴克猫抓杯、玲娜贝儿和宜家鲨鱼，无不如是。
商品属性很快变成社交货币，人们突然发现这只熊猫怎么会越看越可爱。
“我不是胖虎”的爆火也同样借势了周边的强劲助推。恰逢近几年潮玩盲盒的风口，胖虎IP方果断把盲盒品类开发授权给了潮玩公司，借助成熟的销售网络打入市场，让更多年轻人认识到了胖虎。
胖虎X购物中心落地几何？
深圳福田卓悦中心One avenue、沈阳嘉里城、天津和平大悦城、武汉欢乐谷、合肥庐阳万象汇、济南贵和购物中心、北京国贸商城、上海松江印象城、香港MCP新都城中心等国内多家购物中心及文商旅项目。
从落地展览的总体情况看，我不是胖虎主题展十分关注属地文化，强调呈现购物中心所在的春节年俗与地方特色，如上海松江印象城广富林遗址定制场景、深圳One avenue卓悦中心广式早茶等内容巧妙融入IP故事。
值得注意的是，新年期间，印力成都城市商业公司在其所辖的5座城市（成都、贵阳、重庆、德阳、宜宾）8个项目同步启动“我不是胖虎”西南首展，联动的各项目还举行了声势浩大的亮灯仪式，举办一系列PR及SP活动。据悉，去年12月11日到12月12日，成都印象城的全场销售环比增长了20%，其中儿童业态销售环比增长达到了50%。
4.1 深圳One Avenue卓悦中心
- 活动主题：「我不是胖虎」华南首展
- 活动时间：2021年12月8日-2022年2月28日
4.2 沈阳嘉里城
- 活动主题：[胖虎的fafa派对 我不是胖虎东北首展
- 活动时间：2021年12月17日-2月22日
4.3 合肥庐阳万象汇
- 活动主题：“生萌活虎”皖湘赣首展
- 活动时间：2021年12月23日-2月15日
4.4 山东济南泉城路贵和城购物中心
- 活动主题：我不是胖虎山东首展
- 活动时间：2021年12月23日至2022年2月16日
4.5 武汉欢乐谷
- 活动主题：“我不是胖虎”全球首档主题灯光节
- 活动时间：2021年12月24日平安夜启幕
4.6 北京国贸商城
- 活动主题：2022胖虎贺新春美陈
- 活动时间：2022年1月12日至2022年2月28日
4.7 香港MCP CENTRAL
- 活动主题：MCP新都城中心「胖虎贺岁游乐园」
- 活动时间：2022年1月13日至2月15日
4.8 上海松江印象城
- 活动主题：广富林定制版“我不是胖虎”全国首展
- 活动时间：2022年1月21日-3月13日
虎年创意IP主题展
前滩太古里、香港朗豪坊、三里屯太古里等购物中心也在一众的传统虎IP形象中另辟蹊径，或以艺术抽象的虎、或以“猫”IP代替“虎”IP等方式体现了
“熟悉+惊喜”的企划创意。
5.1 前滩太古里
- 活动主题：“不相关的相关性”红色大猫装置
- 活动时间：2022年1月31日 -2月6日
- 活动地点：前滩太古里外广场
命名似乎也表明了“情理之中，意料之外”的春节场景理念，在虎年里以红色大猫的形象，引得人们驻足打卡。
5.2 香港朗豪坊
- 活动主题：MUZIK TIGER『Chill』叹过新年』
- 活动时间：2022年1月7日 ‑ 2月12日
- 活动地点： 朗豪坊 4/F 通天广场
5.3 谭阿梨马马虎虎系列IP
- 活动主题：马马虎虎IP主题展
- 活动时间：2022年1月
- 活动地点：成都晶融城、武汉摩尔城、深圳来福士、银川王府井奥莱店、福州唯美客等
5.4 三里屯太古里
- 活动主题：“不老虎”艺术装置
- 活动时间：2022年1月14日至2月15日
- 活动地点：三里屯太古里外广场
5.5 成都远洋太古里
- 活动主题：路易威登之家成都远洋太古里店虎年艺术装置
- 活动时间：2022年1月21日起
- 活动地点：成都远洋太古里广东会馆
据说，
这只小老虎使用23万片胶纸好是一个月，作出的艺术装置。时而伸出屋子，时而盘旋梁上，灵动又活泼，跟随着虎尾，从广东会馆一路探寻到零售空间。
5.6 深圳万象城
- 活动主题：邬建安 x 深圳万象城春节限时艺术装
- 活动时间：2022年1 月 24 日 – 2 月 28 日
- 活动地点：罗湖区宝安南路 1881 号深圳万象城
深圳万象城携手杰出当代艺术家邬建安，隆重呈现系列限时公共艺术作品，结合艺术家个人长期对中国神话母题的深入研究，包括在中国传统艺术文化与灯光材料的结合而形成自己的独特语言，为大家带来一场对于“虎年”别具一格的解读。
*本文来源：美陈网（公众号ID:WWW-MCWZG-COM）；作者：美陈网；原标题：《复盘 |你家的虎年IP主题展为什么没火？》
