【美陈】Kicks4Life「得闲饮茶」球鞋嘉年华 in 广州 - 国外美陈【美陈方案案例】 ...
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Kicks4Life 嘉年华。 实际上，在来广州之前，我对于 Kicks4Life 并没有太大的期待。 一方面是因为有 Sneaker Con 这样的珠玉在前，另一方面则是因为在参加了这么多大大小小的所谓的「球鞋展」之后，我实在是有些疲乏与厌倦。简单点说，便是早已没了当初第一次参加球鞋展时的那份激动与期待。 因而，我在礼拜六早上十点到达「Kicks4Life 嘉年华」现场，并在场馆里到处溜达了一圈，把该拍的空镜照片等工作都完成之后，便有些兴致寥寥——似乎看起来，这不过又是一个蛮无聊的球鞋展罢了。 尤其，在十一点正式开放入场后，我望了眼这些广州 Sneakerhead 穿着的球鞋，这种情绪就愈发浓烈。 真正让我开始沉入这场所谓的「嘉年华」的，是当我又逛了俩小时然后在一旁的篮球场边坐下——你瞧，这个鞋展连挑选的场馆也不是正经的会场而是一个大学校园里的体育馆——看着那些排队准备参与投篮游戏的年轻人们脸上洋溢着的笑容与兴奋，我突然有种恍然大悟的感觉。 「得闲饮茶」，是此次 Kicks4Life 的主题。不得不承认在来到广州之前，我甚至都没有细细推敲这个主题所包含的深意，但那一刻我开始有些明白了。 其实到达会馆的时候，我就一直在思考几个问题：比如，这次鞋展我该选一个怎样的角度来给读者进行介绍；比如，我该给广州的 Sneakerhead 提一些怎样的采访问题；再比如，当球鞋展给国内这些年轻人带来的新鲜感逐渐退却之后，我们还能在这些鞋展上玩些什么。 我没有过多思考前两个问题，因为在我想通了第三个问题后便都已经迎刃而解。 所以，到底是什么改变了我的主观臆断呢？我们先通过视频来整体回顾一下此次 Kick4Life 上都有哪些好玩的东西吧。 从全局的角度来说，如果你作为一个参观者来到此次的 Kicks4Life，那么一张「集章地图」是很有必要的。在这张地图上，你能够看到整个场馆的具体分布，包括大部分的参展品牌、互动游戏以及打卡点等。 一般来说，球鞋展台是每个球鞋展的核心部分，大多数人在参观一个球鞋展之前的最初目的都是为了能够在这些展台上看到甚至买到一些自己平时不常见的鞋款。 但对于 Kicks4Life 而言，尽管球鞋仍是整个嘉年华的内核，并且所谓的「购物区」被放置在了场馆的核心区域，但围绕着「广州本土文化」和「球鞋」这两个概念点而延展开的整个活动，都让 Kicks4Life 远远超出了「球鞋展」这个名词所覆盖的范畴。 为什么这么说？原因暂且不谈，让我们先从常规视角来审视一遍此次 Kicks4Life 的整个「购物区」吧。 你瞧，这些该有的球鞋一应俱全。 如 Air Force 1 和 Air Jordan 1 的诸多配色、如 Kyrie 系列、Kobe 系列、以及李宁的 WOW 系列等，这些你在别的球鞋展上都能看到甚至对有些人来说已经看腻了的球鞋，这里也全都有。 当然，一些尚未发售的鞋款如 CLOT x Nike Air Force 1 “蓝丝绸”、Air Jordan 1 “猪油扣碎”等的亮相，则为鞋展的重磅程度加了分。 此外，个性些的参展商也会通过鞋展来展示自己的收藏与爱好，比如上面这位显然就是 Allen Iverson 的球迷。 而通过鞋展展示个人品味与喜好的又岂止是参展商，所有买了票来参观的 Sneakerhead 才是真正的主角。不过，这里得吐槽一句：Nigo 是广州潮流文化传播大使吗，还是因为什么别的原因，为什么我逛个展能碰到几十个穿 Human Made 和 Bape 的人？ 其实很早就听说了广州球鞋文化氛围相当浓厚，Sneaker Con 中国大陆的第二站选择在这座城市举办便是最好的佐证。 而至于展会中目之所及的年轻人穿着的大多皆为时下最爆款的一些单品而无太多让人眼前一亮的搭配这一点，虽然实话实说我还是有些失望，但也明白年轻人对于时尚这件事的理解不在于一朝一夕而是整个国内时尚大环境的不断变化和进步。更何况眼前的这群年轻人多以高中生和大学生为主。 也正是因为他们对于球鞋文化纯粹的热爱，才让这次 Kicks4Life 有着更加特别的意义。这里我们就该回到之前的那个话题——为什么说 Kicks4Life 不只是一个「球鞋展」。 我们先把目光放到场馆外这个小型的「美食区」吧。 因为没吃早饭的关系，来到会场的我在忙完第一步的工作后便先是在左边的餐饮车里点了一份咖喱鱼蛋充饥，再在右边的“狮头牌卤味研究所”里点了一杯冻奶解馋。 广州的早茶文化闻名全国，「得闲饮茶」更是广东人最常挂在嘴边的一句话，诸如肠粉、虾饺、烧麦、艇仔粥等小吃也都各有风味，结果来的这几天皆因为贪睡或是工作而无缘… 唉… 再者，我们要聊的便是现场的互动部分。 波鞋沙画填色 △ 投篮挑战 △ 波鞋灯谜 △ 机室打机 △ 在这些区域里，Kicks4Life 设置了许多互动打卡游戏，挑战成功即可获得印章。毫不夸张地说，正是这些互动游戏让此次鞋展能够真正称得上「嘉年华」。 前面提到我坐在篮球场边的恍然大悟，是因为我发现自己的情绪也会不由自主地跟随着这些游戏的参与者而起伏波动，尽管都只是很普通常见的游戏，却让我有种回到小学时候每年六一儿童节参加学校举办的“游园活动”的感觉。 三五伙伴因为挑战成功而欢呼雀跃，情侣结伴坐在一起打着最 OG 的游戏，每个人都用沙画将自己喜爱的配色画出来，何况猜灯谜这么具有中国传统文化色彩的环节。 随着球鞋文化在国内的不断发展，所诞生的产物「球鞋展」自然也就越来越多，但球鞋展终归不就是那么一回事嘛，参加得越多也就越能摸清其中的内容和套路。因而，现在来解答最初的第三个问题吧： 当球鞋展给国内这些年轻人带来的新鲜感逐渐退却之后，我们还能在这些鞋展上玩些什么？ 很显然，Kicks4Life 给了所有人一个启示。 将球鞋文化与本土文化相结合，将球鞋展示与现场互动相结合，这两点毫无疑问是 Kicks4Life 能够取得成功并连续举办了 4 届的关键原因。而关于这两点，Sneaker Con 上海站做到了后者，但与本土文化的结合则远远不够。 由此你能够看出 Kicks4Life 6 人团队的不易。我想，若不是出于对球鞋文化由衷的热爱，是很难说服自己一路坚持下来的吧。 逛鞋展、玩游戏、尝美食、抽球鞋，你不必赶时间，还可以和喜欢的球鞋 KOL 合影留念，或是碰到几个熟悉的一起玩鞋的好朋友，大概这便是真正的「得闲饮茶」吧。 原标题：除了球鞋，我们还能在球鞋展里玩些什么？ 
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