知乎也搞起了快闪店。

最近在宇宙中心——五道口，又有人搞事情了！

一家装修独特、恶意卖萌、考验知识水平的披萨店，吸引了所有来往人群的目光。

一进门一台点「菜」机赫然而立，点选这些有问题的「菜品」，出来的不是等位码，而是你可能关心的问题，以及快速获取答案的二维码。　　

上台阶，印入眼帘的就是一个个扎心的问句。

入座之前别忘选个专业。

墙上的问题，你能答上几个？　　

点餐前看看答案，可能这顿饭怎么吃最划算都能推导出来了。　　

低头进食，更不会错过那些机智有内涵的回答。

吃完饭再跟知乎吉祥物刘看山来个合影。　　

这正是知乎携必胜客推出的一家主题为「知识必胜专业开吃」的快闪店，在开学季带给莘莘学子们知识范儿的进餐方式——店内布满趣味精选问题，扫描二维码就能直接进入知乎平台获取答案，并参与互动讨论。

用它喝饮料，可以喝到更多智慧哦～

定制菜单更有料～～

不仅是五道口这家主题店，酒仙桥的艺术电影主题店、五棵松的演唱会及篮球赛事主题店、前门的北京主题店内也都设有特制版桌贴和杯套，用户选择扫描自己感兴趣的问题二维码，就能加入这场专业领域的知识大浪潮。　　

但这还不够！要知道，其他家全北京必胜客店也都摆有桌卡，客人扫描进入就能领取百元知识大礼包！每家店的桌贴和杯套上都不忘印制精选问题，绝对称得上全民知识狂欢的节奏了。

01
知乎为什么
要和必胜客携手做
这样一家主题店？

快闪店作为营销手法里的香饽饽，一直被各大品牌方青睐有加，而这次，知乎联合必胜客跨界合作，玩转声势如此浩大的一场主题事件，可以说在品牌选择、受众定位、策略打法等层面，都有着洞察和思考。

首先，选择九月搞事情，与知乎用户构成非常契合。学生群体有着更为广泛的兴趣爱好，发散出的人文、艺术、自然科学类内容，参与活跃度往往很高。抓住开学季热点，用线下知识快闪店直接撬动学生用户感知。

况且，学生时代是大众共有的情怀，主题店的布景、活动设定在激发学生共鸣的同时，也能让更多客人沉浸在大学氛围里，唤起校园感知。

02
选择必胜客
基于两点精准洞察
内容匹配+态度匹配

在知乎平台上，「美食」话题一直是经久不衰的热门领域，产生了 6 万 3 千多条问题及无数精彩回答，如「你不经意间做出什么惊为天人的美食？」、「有哪些很重要又被忽视的炒菜技巧？」、「新疆的馕和意大利的披萨是不是有什么渊源」等问题均获得数百万浏览量。

而像必胜客对制作比萨这般的专业力和专注度，正符合知乎平台长期坚持的专业氛围。于是，两家公司一起搞事，专业性叠加、效果最大化，就真的让「芝士」有了知识的力量，「顾客用涨姿势的方式欢乐就餐」目标轻松达成。

03
「网红主题店」背后
知乎的品牌策略

知乎「专业」的品牌形象一直都非常深入人心。而随着知乎从知识社区向知识平台的转化，知乎从原本外人眼中的「小众社区」正在转型为大众化的知识平台。在此过程中，知乎需要进一步向用户展示知乎「有趣、多元化」的另一面。

而与「吃」有关的一系列品牌活动，也让知乎更好地实现了用户和品牌的渗透，展现出了知乎有趣多元的一面。

听说，9 月 22 日，知乎联合饿了么开的另一个美食主题快闪店「知食堂」也将在三里屯 3.3 大厦一层正式开店。知乎上跟「吃」有关的问答将被搬运到店内进行创意还原，在「知食堂」里，你可以买到「可以喝的墨水」和「可以吃的知识」，同时，「感官食界静态展」也将在店内同步开启。

知乎通过这一系列有趣的创意营销活动，力求打破人们对知识存在一些刻板印象。

力求让「专业」的知识变得跨界、生动、流行起来，让「有趣」的话题展现「多元」。

在帮助用户「发现更大的美食世界」的同时，也将自身「专业、有趣、多元」的知识平台形象植入人心，以实现「知识连接一切」的品牌使命。