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“核心中场”沉浸式运动体验项目。 想起Nike你会想起什么？热血的广告、抢不到的限量球鞋、Just do it的slogan……Nike无疑是个伟大的品牌，它十分擅长做让人共情的广告，黑科技玩起来特别溜！ 上海南京东路上的“耐克上海001”最近风头特别足，从今年十月份开业到现在，天天人气爆棚的节奏。
一个纵贯四层楼，19米高，纵贯4层楼的可互动巨大动态影像装置，成为了魔都新的打卡挑战地。它，如同店铺的“电子心脏”一般，向空间其他部分输送源源不断的能量……
“核心中场”是一块交互式的运动场，是创意团队Studio NOWHERE为运动品牌NIKE全球首家旗舰店设计并开发的互动区域，并基于数字化打造的沉浸式运动体验项目，希望通过现场的互动体验，来提高消费者的参与感。
一到B1，就能看到这座超大型的LED互动显示屏。这个牢牢占据中心的C位“主角”，便是可以试穿耐克新产品并进行运动体验的“核心中场”。
在耐克店铺运动员的协助下扫码验证NIKEPLUS会员身份，就能入场体验。
短暂练习之后，就能轻松掌握、开启挑战。灵敏的地面交互屏幕、立面的实时训练数据及立体音效的结合，使用户能够于专注于充满科技感的运动测试。
体验分为双人对抗赛和个人挑战赛两种模式。双人对抗时，游戏区域会被一分为二，双方同场竞技，在较短时间内完成规定训练目标的一方为胜；个人挑战赛即单人模式，挑战自己也挑战记录，每个人都有可能成为他人追逐的标准，最终得分和名次会在实时排行中显示。
结束后还会显示你的综合评分，如果成绩足够优秀的话，就能登上积分榜。
挑战者可以通过教练手中的iPad来查看详细的训练数据，也可以扫描屏幕中的二维码保存或分享自己的训练成绩。
当没有挑战者时，系统会在60s后自动切换成待机模式，屏幕上显示排行榜，实时刷新最新最高的个人挑战赛得分。屏幕上除了显示战绩，还会动态播放关于NIKE产品的一些创新灵感故事。
把一块交互式的运动场搬到店铺中，制造沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。“核心中场”的诞生不仅体现了实体空间与数字体验的融合，也对科技、空间与人的关系重新进行了思考。 “核心中场”开发过程▽
延伸阅读： 不久前，NIKE为配合全新跑鞋Nike Epic React大中华地区“任我去跑”战役而精心搞了个大事情——线下快闪“跑动地球”。
为了创造震撼的视觉效果，耐克和长期创意伙伴W+K上海合作，将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕，当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的人像在屏幕上被实时直播，他们奔跑的速度更影响着地球的转速，由此呈现奔跑于地球之巅的奇景，演绎跑步的巨大力量。
于是，上海的夜空见证了一个奇景：一颗直径50米的巨大地球出现在徐家汇商圈，人们看到一名跑者在地球顶端疾速奔跑，他脚下的地球因此飞快旋转，而当他停下脚步，地球竟也随之悄然静止……
创作这样一件作品，会经历些什么呢？ 经过现场勘查，发现上海美罗城LED顶部是玻璃结构，根本无法撑起几百公斤的屏幕重量，通向球体顶部的方式只有一条狭窄的检修扶梯，无法承担运输和搭建的功能。以及信号传输的挑战，需要把跑步画面的直播信号实时传输到百米以外美罗城顶上，并在活动期间确保无任何延迟。
经过多次现场勘查，最终决定从球体中搭建承重结构，并在球体外搭建屏幕支撑平台，使用WIFI点对点的信号传输方式，从而突破技术和搭建方面的难题。
为了达到跑动地球的逼真效果，进行了无数次修改画面设计细节和色调，并在深夜多次对美罗城球体LED进行网格调整和画面测试，以达到画面畸变最小和Mapping吻合。 信号测试，画面矫正。最终他们创造了一个让整个城市都在围观的” 奇迹“！
一个运动品牌，几十年来都有一颗敬畏之心，依然在不断超越自己，这也许也是这个品牌成功的最大秘诀。 原标题：【光·创意】全球第一家“耐克上海001”玩了哪些黑科技? |
