【美陈】vivo「X70系列城市影像馆」首销活动 in 上海·北京·西安·武汉·广州·郑州 ...

品阅时光｜vivo X70系列首销活动

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• Agency：朗迅企划出品
• 时间：2021年9月17日-10月7日
• 地点：上海·北京·西安·武汉·广州·郑州·南京

X70系列城市影像馆

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截止目前，活动传播总触达1034万+人次，首销日“vivo X70”微信指数4021万+，微博话题总阅读量7.7亿。

“首销就是卖货。”

当我们谈论首销的时候，我们在谈论什么？一场首销活动，比起一般路演式多城首销售卖、一味“秀肌肉、拼参数”式的导购讲述， 朗迅更希望，创造一个沉浸式体验的场景，去感染消费者，与“用户”共情，而不仅仅是介绍和售卖产品。

所以这一次，我们选择了在全国范围去与目标用户主动相遇。

01

如何相遇？

历时两个半月，从筹备策划到执行，多番踩点后我们决定奔赴全国7座城。在上海BFC外滩金融中心、武汉光谷步行街等商圈，通过 1场营销大事件来引爆，联动6大标杆场次，调动全国N家vivo门店来参与互动与复刻。 打造“X70系列城市影像馆”，在城市中心，构建一个“与你连接”的影像空间， 开启一场7城21天的“品阅时光”之旅。   

△ vivo X70系列城市影像馆·上海站

vivo X70系列联合蔡司专业影像，搭载蔡司光学镜头及vivo独家专业影像芯片V1，带来更专业出彩的摄影体验。这一次，我们着力生活化场景打造，在场景构建与深度体验上融入vivo X70系列的核心卖点，以情绪触达与体验感知，引导消费者购机。

△ vivo X70系列城市影像馆·上海站

△ vivo X70系列城市影像馆·武汉站

△ vivo X70系列城市影像馆·西安站

基于此，一个有着样张影展区、光影装置区、蔡司人像区、暗拍区、产品体验区和休憩区的vivo X70系列城市影像馆就此诞生。我们希望让消费者能够在此看见，品味，阅读那些流动在时光中的美好与感动。

02

如何对话？

生活中那些充满人情味的瞬间、那些真正的美好和愉悦，我们如何去引发vivo X70系列与消费者共情和对话？

洞察TA的需求。vivo X70系列城市影像馆空降上海BFC外滩金融中心21天，将X70系列的专业影像魅力持续的传递给消费者，长时间的沟通，更亲近的对话，品阅影像背后的动人故事。

打造高质感空间。我们以观展式的体验，生活化的氛围，引领消费者在这样一个开放式的空间里随时随地发现与分享，驻足与休憩，从而产生对品牌及产品的好感与认同。

联动高端生活业态。我们联动BFC商圈内生活方式品牌和业态，通过一家米其林餐厅专属定制晚餐、一堂高端VIP健身房私密体验课、一套影像先锋书单推荐、一场品阅国庆院线大片，与现场趣味转盘购机之间实现销售闭环。

独家专业影像沙龙。我们邀请王昕、杨竹等众多vivo官方合作摄影师亲临现场，与热爱摄影的观众一起面对面沟通对话，探讨手机摄影的边界，分享蔡司影像的魅力，让X70系列的暗拍与人像在专业摄影师的手中更加鲜活生动。

高质感氛围营造。整个活动期间，当低沉浪漫大提琴、婉转悠扬小提琴的弦音响起，为游离于城市钢铁水泥之中的你带来一丝平和与愉悦，也给这场不期而至的“相遇”增添了更多浪漫色彩。

我们希望传达并还原当下最真实的感受，与消费者产生“对话”，更好的呈现vivo X70系列的独特魅力，通过体验、社交、分享、创作的空间，与消费者主动相遇/发生关联/深度沟通。

03

如何扩散？

21天的超长营业、横跨中秋国庆两大节庆、7城联动， 如何引爆、如何引流、如何扩散？ 最终，我们决定，围绕核心目标用户的体验感，借力线上传播，多平台渗透，联动线下发力，优势资源互补，全面引流。

坐拥千万微博粉丝的明星艺人 王子文 、 张嘉倪 ，以及在《披荆斩棘的哥哥》里以一首“悟空”惊艳舞台的摇滚歌手 张淇 等，接连空降vivo X70系列城市影像馆，在全网收获了 894万次观看。

而影像馆现场的高感知氛围，也吸引了众多KOC入馆打卡，并在社交平台分享个人感受。 这些高质感内容共创，推动了用户UGC二次传播，再一次加深了vivo X70系列“人人都是创作者”的概念传递。

微博平台之外，时尚上海、上海微资讯及众多vivo官方视频号联合推广，首销当天“vivo X70”的 微信指数超4021万， 打出了较高的网络声量，引爆首销。

X70城市影像馆-北京站累计 观看人数高达87.1万， 累计 点赞数高达22.1万， 首销期间活动 参与人数2万+， 环比提升63%；X70城市影像馆-郑州站活动 传播触达15万+人次， 活动 现场触达1万+人次， 互动体验2000+人次，实销40台、X70系列13台， 环比增幅700%。

04

精彩背后？

vivo X70系列正式发布4天后，9月13日18时，今年第14号台风“灿都”，距上海约171公里。此时，我们还远在距上海约824公里之外的武汉和1435公里之外的深圳，行程充满不确定性。

但即使是疾风骤雨的上海，“灿都”或许会登陆，我们也必须抵达。

接踵而来的便是紧张的搭建期，上海场工期节奏未把握好而仓促收尾；武汉场因暴雨导致墙体拼缝明显；北京场因商场要求防火等级达A及所有电线套线管等，搭建途中被叫停两次……

在vivo X70系列城市影像馆背后，是朗迅团队对细节的苛求，对高质感的追求。每一个朗迅的小伙伴都化身“列文虎克”，无数次碰头会议拉通、迅速复盘并拿出解决方案，直到最后精彩的呈现。

可以说，这一路，朗迅都在“披荆斩棘”。但同时，这一路，朗迅也在“吸收养分”，更为接下来的每一次“相遇”，蓄力前行。