2月21日-4月5日，以庆祝SMILEY 50周年生日为契机，老佛爷百货携手SMILEY共同编织创意，陆续在全球九座城市的老佛爷百货内开展一系列 #记得要微笑 # SMILEY 50周年庆祝活动。 在中国，SMILEY携手老佛爷百货中国，分别于北京和上海两地举办“HAPPY BIRTHDAY SMILEY”主题生日派对，打造限时创意互动装置和快闪店，并发布老佛爷独家发售的50周年限定纪念款联名系列，为大家带来愉悦、有趣且富有创意的玩乐与购物体验，传递SMILEY的乐观主义精神和微笑力量！ 为纪念品牌50周年，SMILEY特邀知名街头涂鸦艺术家André Saraiva，在其经典黄色笑脸的基础上，为SMILEY重新设计一款50周年纪念版笑脸图案。此次，老佛爷百货馆内的创意互动装置与快闪店的设计灵感均源于SMILEY 50周年纪念版笑脸图案，讲述了SMILEY笑脸一路从法国搭乘热气球来到中国一同庆祝生日的奇妙故事。
