活动综述： 从自然界吸取配色的灵感，把植物的元素作为服饰的关键设计，把自己装扮成一棵草、一朵花、一棵树……7月30日，在北京亮马河公园，生活方式社交平台“小红书”携手众多明星、时尚媒体主编、博主网红开启了一场“植物系穿搭”趋势秀。 活动主题： 小红书时尚撒欢月 活动时间： 2024年07月30日 活动地点： 北京市朝阳区亮马河畔 主办单位： 小红书 创意&执行： 待认领 活动亮点 1：创意来源层面 快节奏的城市生活，让越来越多的人渴望在闲暇之余走入自然，去没有天花板的地方自由呼吸。人们开始更加乐于「走出去」，在人与人的真实社交、人与场景的沉浸交互之中， 让感官苏醒，享受触手可得的生活实感。在这次的「植物系趋势秀场」的策划中，主办方力求将亮马河的日常生活状态、high fashion植物系趋势发布与观秀嘉宾将结合，共同组成 一副“亮马上河图”。 以这次走秀发布的「植物系穿搭」趋势为例，小红书从当代年轻人渴望卸掉重负回归自然、追求鲜明个性以及生活的松弛感出发，结合2024春夏时装周频繁出现的「苔藓绿」色调、立体植物元素、花卉印花等趋势元素，原创了这个趋势概念。对于用户的精神需求洞察以及对时尚潮流的精准把握，使得「植物系穿搭」的概念在用户中备受欢迎，获得了共鸣，其笔记发布量就高达17万篇，相关曝光达50亿。 活动亮点 2：场地选址层面 一条河塑造一座城的气质。在巴黎，贯穿全城的塞纳河流淌着这座城市1666年的历史，孕育了这里的文化，塑造了这座城市的生活方式。 在北京，源起明朝永乐年间的亮马河则如同这座城市的切片，9.3公里长的河道串联起三里屯、燕莎、蓝色港湾等知名商圈，这里有米其林餐厅、也有露天啤酒摊，有桨板青年、也有野泳大爷，有摩天大楼、也有绿草茵茵的公园，浓缩着北京城的时代风貌。 坐在沿河躺椅上，啜饮芳草香调的特饮，享受一次传统推拿，观看一场植物系走秀……也许是这个夏天，小红书给亮马河时尚生活方式的一场总结。 创意亮点 3：植物系穿搭层面 亮马河宛如天然的舞台，给予了人们探索夏日时尚的展示空间。这些小红书红人与职业模特、时尚圈中好友一起，以「植物系穿搭」为主题，通过舒适且充满张力的衣着搭配，「与自然同频」：花朵元素造型、充满生机的绿色调、亲肤的有机棉麻材质、户外机能风格……将自己打扮得更贴近大自然，呈现了一场chill的秀。就如活动导言所说：「把自己穿成一个植物，去大自然开启一场光合作用。」小红书用时尚的语汇描绘着当代青年的精神状态。 创意亮点 4：潮流厂牌层面 拎着菜篮子的音乐人臧鸿飞出现在了亮马河畔，他看起来有一种买完菜顺便逛公园的松弛感。在远景处，还有看上去像刚hiking归来的@国产收音机X，背着鱼竿的无边客厅-烈叔，穿着长礼服的王悦伊、方圆，端着咖啡我是安揪，捧着花的Kat以及牵着狗、端着咖啡、拎着啤酒的小红书上各色时髦人物，包括小十六、菜菜bops、逵三、于雯…… 而坐在台下的看秀嘉宾则展现了小红书在时尚领域中的影响力：从康泰纳仕到时尚集团的核心时尚媒体齐聚，还有如苏芒、李丹妮这样的资深「圈中人」，以及井越等数十位博主红人…… 创意亮点 5：活动流程层面 主办方力求将亮马河的日常生活状态、high fashion植物系趋势发布与观秀嘉宾将结合，现场有遛弯儿大爷的京腔开场，帆板爱好者的河中划行，垂钓爱好者的肆意挥杆，植物系趋势服装的模特走秀与知名博主们的互动演绎，带来了北京独有的时尚范儿与松弛感。 户外实景秀的最大问题就是天气不可测，但是自然环境带给特和观众的感受确更趋于真实。突如其来的大雨，为这场活动带来了惊险与惊喜，雨中的撒欢体验成就了更加难忘的 秀场经历。