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玩无形，潮无界，上海世茂掀起国潮新姿态。 潮玩是当下的热门话题，也是时下年轻人热衷喜爱的一个新门类。近年来众多潮流玩具展如雨后春笋般席卷中国大地。今年，以“魔都潮流枢纽”为定位的上海世茂广场，带来了“玩潮无界”国创潮流玩具主题展，为魔都的“潮玩”界带来不一样的体验。
去年，存量改造后的上海世茂广场以“魔都潮流枢纽”的标签成为了上海网红新地标，并不断地将各类新颖的文化项目作为软性文化，不断加固消费者对潮流定位的印象。本次潮玩展，小编决定现场实探，看看这次“玩潮无界”国创潮流玩具主题展怎么玩。
本来是冲着国创潮流玩具主题展去的，到达现场的时候发现外面海报都是“秘野寻踪”体验展的海报。
进去以后发现“秘野寻踪”体验展已经撤展，但是海报、地铁、玻璃贴等还在，现场给人一种很潮的感觉。
01 国创潮流玩具主题展 既然是为了潮玩展过来，接下来我们先来看看“玩潮无界”国创潮流玩具主题展。“无界”不仅代表酷爱潮玩人群的广泛性，也寓意着上海世茂广场作为潮流地标，将新颖的文化项目带着消费者，这也是一种文化的无界。 展览期间，活动海报及标识指引随处可见，几乎每一个出入口处都有活动内容展示，让顾客对地点、玩法一目了然。 
△进门大海报展示 
△楼层LED显示屏海报 
△展览楼层大海报展示 
△潮玩无界扭蛋活动
根据指示来到展览现场，本次展览选择了国内6名高人气潮玩设计师，带着他们的经典作品一同亮相。
上楼就能看到外面渐变浅蓝的墙面，M'S Artwork 和 TOYSBIAN高达1米的雕塑作品在门口站立，非常醒目。这个板块也是拍照打卡比较多的点，从色彩、造型、创意来说，都对得起“潮玩”二字。
门口活动海报，现场消费满200可以获得100元抵用券。
开展期间，不仅有六位潮玩界大咖（朱玲、魔都龙王龚旭、TOYSBIAN、TIN TOWN、林川一目、赤热家族）的非卖作品展示，现场还有在展览期间限量发售的作品。
据悉，不少新品和全球限定品，开展不久就纷纷宣告售罄。
我们到的时候，发现人流量并没有想象的多，工作人员告诉我们，在工作日的时候观展的人并不多，但每周六设计师现场签售会的时候，现场人会比较多，产生的消费也比较可观。
总的来说，上海世茂广场这次举办的“玩潮无界”国创潮流玩具主题展，与自身定位“魔都潮流枢纽”符合，展览与商场可以为彼此赋能。 02 魔都潮流枢纽 上海世茂广场坐落于南京东路步行街起点，拥有十分优越便利的地理位置。但因运营期超过10年，物业硬件老旧，动线复杂利用率较低，因而导致顾客体验感不佳。同时，原有品牌高低参差不齐，吸引力较弱，无法有效吸引客流停留。
在这样的背景下，上海世茂决定闭店升级改造，同时也做了一番市场调研，得出20-35岁的年轻人是今后的消费主力。所以，致力于为魔都的“新世代”提供与世界潮流同步的购物体验，始终把握“魔都潮流枢纽”的定位，打造魔都最潮流地标。
03 “潮”在美陈营销，加固顾客印象 在过去的2018年上海世茂广场累计举办商业活动20多场，包括《观山海》主题画展、冯唐《无所畏》签售会，YOHOOD潮流展，“潮玩盛世”盛大开幕、“潮幻奇遇季”上海首家圣诞户外亮灯仪式等。
同时联动商户组织更多的IP展览、快闪店、明星见面会、新书签售会等广受年轻人喜爱的线下活动。例如年初策划了“潮年幻境”沉浸式互动体验展，打造了魔都首个故宫博物院官方授权的故宫快闪店，5月与国际一线大牌纪梵希、KENZO以快闪店形式合作等。
04 “潮”在品牌，首店吸引顾客 世茂商娱创新业务部总监肖涛谈到过：在招商方面，上海世茂就以“最大、最新、唯一”为宗旨，品牌全新形象店、新概念店是首选。同步引入有趣、好玩的商业，迎合目标消费者追求与众不同的体验式消费场景。希望未来上海世茂广场是一个国际零售品牌、旗舰店的聚集地、一个全球新品的首发地、一个全球零售时尚品牌进入中国的首选地。
而我们也发现，改造过的世茂广场确实以这一点为标准，带来了很多国际品牌旗舰店、全国首店入驻。比如NIKE全球旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、丝芙兰全亚洲新概念店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、世茂HelloKitty上海滩时光之旅、上海首家Champion旗舰店等旗舰店及首店，也不乏各色潮流品牌与特色商铺入驻，形成有趣的立体品牌格局。
05 “潮”在细节，提升顾客体验 既然定位魔都潮流枢纽，除了整体设计动线舒适之外，在一些美陈装置、楼层指引、标识设计上，上海世茂也有着自己的小心机。 
△从G层看上去的商场动线
△商场动线 
△侧门进入G层，旁边U型休息凳 
△每层楼都设置的休息凳 
△旁边还有免费WiFi与充电插口 
△G层红色扶梯，与上楼就能看到的乐高店相呼应 
△上HelloKitty上海滩时光之旅扶梯采用蓝粉色墙贴 
△楼层还有机器人提供服务 
△楼层导视让人一目了然 
△设立旅游咨询处 
△丰富有趣的楼梯休息处 
△充满设计感的美陈装置 
△干净舒适的卫生间，有家里梳妆台的感觉 06 存量改造还需探索 上海世茂广场为期近一年半的闭店升级改造，通过创新改造使得客流、影响、营收等均创新高。主要还是在于，资金到位，定位准确，招商给力。选择了当下年轻人喜欢的元素，利用品牌、美陈活动吸睛引流，给受众带来快乐美好生活的同时，也加固提升了自身的影响力。 存量改造如今已成为了许多购物中心所面临的的课题，但存量商业的改造经验极度缺乏，还有很多改造方向需要所有商业地产人不懈的努力共同去探索！ |
