|
*本文来源：品牌体验研究 BY 立品设计（公众号ID: leapingcreative）；原标题：《品牌体验 · 线下主题场景② | 喜茶·欢乐茶馆快闪店》 打造精准讲述品牌故事的线下体验空间。 当我们讨论#线下主题场景 时，一个绕不开的分支就是“快闪店”。早在国内零售市场中店面设计部分还普遍趋同、没有获得足够关注的时候，就有品牌开始采用周期短、限制少、成本更可控的快闪店形式，进行线下主题场景实验，率先做出突破。成功的快闪店也因为比常规店铺更具“主题性”，所以更好玩更易传播，帮助品牌获得集中曝光。 而近两年来，实体快闪的另一种可能性与线上经济的发展阶段紧密关联。互联网品牌开始在线下创造更多维的消费者接触点，在进一步扩大影响力的同时，增强和补全完整的品牌体验。于是快闪体验店就成了最好的线下引流媒介和体验场景。 另一方面，如今喜闻乐见的品牌联名营销也常会利用快闪的优势，在有限的时间和空间中实现多个品牌的有机结合，呈现同时带有多种品牌基因的线下体验。 本篇将分享的案例兼具以上两种标签。腾讯棋牌旗下的线上游戏IP欢乐斗地主非常会玩，围绕“吃喝玩乐”的百味人生以及时刻追求欢乐的品牌精神，品牌IP在联名及快闪营销领域不乏精彩表现。
我们看到，作为品牌线下体验场景IP，「欢乐茶馆」在过往的案例中尚未形成统一的视觉标准。尽管快闪时间周期短，看似“临时”，但为最大化其营销价值，就需要让快闪空间也能更精准地讲述品牌故事。 从品牌体验设计的视角看，快闪店与常规店面一样，可以从体验规划、空间设计、装置及互动体验设计、平面视觉设计等多个维度进行统筹；让每次露出的线下场景都能以稳定的形象出现，以完整体验有效传达品牌内容。
01 Case Study
服务内容：
于10月20日-10月25日限定开放的「喜茶·欢乐茶馆快闪店」目前已亮相深圳万象天地水广场。作为欢乐斗地主周年庆特别策划的一部分，此次联名快闪以呈现城市一角的欢乐茶馆为视觉主题，围绕品牌IP的精神内核与视觉元素开展设计，打造精准讲述品牌故事的线下体验空间。
△ 快闪店位于万象天地水广场，欢乐的氛围吸引客流向商场里巷一端移动
△ 快闪店在整体造型上呈现为城市一角的欢乐茶馆 当国民棋牌游戏欢乐斗地主遇上国内新型茶饮代表喜茶，快闪店的主题便由此而来：「天生一对小欢喜，喝茶打牌在一起」。空间中的视觉元素多以成对或呼应的方式出现：地主与阿喜的“碰杯”，茶壶往喜茶杯中“倒茶”，形成创意故事场景，鼓励访客与同行的朋友们“成对”进行打卡拍照。
△ 店内外成对出现的品牌形象，契合”天生一对小欢喜“的主题 立品设计为此次快闪店进行了空间体验规划和视觉延展设计，从欢乐茶馆”喝茶“”打牌“的IP内涵入手，将游戏中的地主、扑克牌、欢乐豆、黑话，以及茶馆的茶壶、灯笼和欢乐大戏台等作为设计素材，通过空间及装置设计手法进行再创造，最终整合为完整的线下体验场景。
快闪店整体应用品牌的橘色及明黄色系，以茶馆建筑形态作为主体，空间布局紧凑，帮助营造热闹欢乐的整体氛围。
而在IP元素的实体化设计中，标志性的茶壶和扑克牌等形象通过夸张放大，成为了访客的视觉焦点与记忆点；欢乐豆与炸弹、飞机等黑话梗的出现，则更像是有趣的彩蛋，为空间注入更多细节及故事性，给访客带来小惊喜。
△ 倾倒的茶壶充满视觉冲击力，“蠢蠢欲动”的欢乐豆渲染生动欢乐的氛围 现场共设置五个活动必玩打卡点，引导用户的行动轨迹：场景拍照打卡点、小欢喜检测仪、小欢喜擂台赛 、多媒体斗地主以及小欢喜茶饮。这五个互动体验模块从“打牌+喝茶”出发，带来比线上游戏更为丰富的增强体验。 1.1 小欢喜擂台赛
小欢喜擂台作为快闪店最大的互动场景，将赛事直播观赏屏幕与茶馆原有的戏台元素巧妙结合，配合作为游戏选手座位的茶馆桌椅，让牌手与围观群众们共同参与到虚拟与现实、现代与传统的交互中。
观众可以现场报名，在小欢喜擂台与对手来一场三局两胜的2V2斗地主，体验一把专业比赛的刺激与欢乐。 1.2 小欢喜检测仪
参与者在邮箱造型装置前拍照，系统将自动检测笑脸欢喜程度，匹配不同牌面装饰，并实时投屏到茶馆外墙大屏幕之上。欢乐瞬间还可通过扫码下载至手机，永久保存。
△在小欢喜打印机前打印欢乐瞬间 1.3 多媒体斗地主
桌台装置可以通过桌面感应识别出牌面，并播放与之对应的画面与声音。视觉与听觉的双重感官输入，为参与者提供沉浸式打牌体验。 1.4 小欢喜茶饮
出售联名快闪店的特供茶饮以及其他喜茶经典饮品，是人们打卡拍照之余必不可少的饮品供给站。
*本文来源：品牌体验研究 BY 立品设计（公众号ID: leapingcreative）；原标题：《品牌体验 · 线下主题场景② | 喜茶·欢乐茶馆快闪店》 |
