“快闪”一出现，就迅速成为营销界的新宠儿。

随着社会经济的快速发展，传统线上线下的营销模式多次转变都已经不能满足消费者的需求，尽管零售业实体店铺销售与电商销售相结合，我国零售业的发展状况仍不容乐观，甚至零售业面临着“倒闭潮”，一匹“黑马”由此出现并迅速成为营销界的新宠儿。

Pop-up Store

“快闪”一词源于美国，可以理解为短期经营的时尚潮店，大多在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在较短时间内（若干星期）推销品牌，用以抓住一些季节性的消费者。

快闪为什么这么火？

一

模式创新

近两年消费者经历了实体店，传统电商的销售模式，变的越来越难满足，于是很多聪明的商家把注意力放到了“快闪”上。时效性是快闪店铺最突出的特点，即不在同一地点长时间经营（大多经营周期在一个星期一个月内），每换一个地方主题可能会改变，它利用了中国人的好奇心理，短时间内迅速抓住消费者的心。通过打造新奇有趣好看的主题化场景，淡化营销，提高用户的黏性和忠诚度。这对于很多品牌来说是好事，既能够摆脱刻板的品牌形象，又能满足消费者的线下体验需求。

▼故宫文创快闪

快闪店被命名为“御用潮铺”，主要售卖故宫文创产品，在场景打造上还原了故宫原有的特色建筑，吸引了不少人驻足和挑选产品。不出城市，即可了解故宫和传统文化，其意义很深远了。

▼承启造物非遗快闪

承启造物非遗快闪店位于房山区首创奥莱旗舰店的商业中街内，三个六边形玻璃盒子组成了通透的展售空间，比任何商铺都更加直接地把内部展示给了来往的人流，轻易地就成为视线的焦点。

二

体验升级

如何提升消费者的感知体验从而提高消费者满意度一直是所有商家头疼的问题。传统的固定区域销售店铺无论怎么改造店铺内的装置或是在销售人员身上下工夫结果都很难令人满意。快闪作为“行走的店铺”，创意的艺术形态及有趣的互动装置增强了消费者的五感体验， 从而加深消费者对品牌印象，最终达到短时间聚流，带动综合收益的目的。

▼Black Sheep×PSA快闪店

Blacksheep联合上海当代艺术博物馆PSA，特邀日本的小大建筑设计事务所开出第一家快闪咖啡店。

从早上开店到日落为止，随着自然光的改变，空间内色彩也时刻变化，当走近靠窗的桌台边上，能够感受到两相对镜面所产生的无限循环的视觉现象，非常有趣。

▼北京三里屯ysl快闪

最酷炫的摇滚电玩城，最新鲜的YSL哑光唇釉快闪店，最华丽的香水互动艺术装置，色彩与游戏的混搭，大胆与前卫的结合。

现场不仅可以体验主题滑梯，沉浸到层叠瑰丽的光影区，更能在专属黑鸦片香水走道感受定制版的奢华香氛体验。

▼三里屯半日博物馆

展馆整体以布达佩斯大饭店为灵感基调创造出了有趣互动的梦幻空间。除了空中漂浮着各种伸手可得的早餐卧室和充满欧洲典雅梦境感的布达佩斯大饭店大堂之外，还有更多能让你一夜回到80年代之前的欧洲展区。

三

科技赋能

不得不说越来越多的科技被运用在营销中，事实证明这是成功的，并且大部分商家玩的越来越6。利用黑科技吸引消费者，产生话题传播性，为品牌带来良好的效益，这种交互式体验，让消费者在整个购物过程更加沉浸和投入。为了让这么多丰富的产品更好地呈现给消费者，快闪将视觉陈列与互动体验融为一体。

▼纪梵希“心无禁忌”地铁站

这辆充满街头玩味感的地铁里，是纪梵希准备的一趟有意思的“寻香之旅”，不仅可以感受到“心无禁忌”香水的魅力，还可以释放天性，找到充满个性的自己。

现场会有两间拍照互动的体验间，每间屋子里有两个互动模式进行选择。随后只需跟随眼前的小型摄像机一起移动，并在身边工作人员发出口令的同时做出相应的动作。

▼“劲由心生”主题快闪

快闪店门口是劲霸LOGO的左右手臂，而且还做了改变。一边是漫威的机械臂，另一边是“有劲青年”涂鸦墙，入口的门框借鉴了漫威电影中常出现的飞船，未来感100%。

墙上是一块黑色的可触屏背景。可以用手指在上面勾勒出心中的图案。门口的吧台运用了机械臂调酒，不知道这杯酒加入了科技和力量的元素是什么味道。

▼Sony Park

据说是索尼拆了原来的大楼，暂时做的一个快闪艺术潮流科技集合，从地面层来看就是完全的一个park，种了很多热带植物，在银座的高楼大厦间相映成趣。下图是一个声音植物的项目，用音乐来滋养植物的生长，只要有人弹钢琴，楼下的植物水田就会发光。

四

跨界合作

跨界合作这个词大家应该都不陌生了，行业与行业间相互渗透与融通已经成为一种趋势。跨界联合，正在成为各大品牌拓展话题、为品牌引入新鲜感的重要手段。强强联合更能为品牌带来不一样的可能性，尤其以“快闪”的方式推出，可以在最短的时间内，撩拨对方消费群体的消费欲望和获得潜在用户的关注度。

▼喜茶 ×Jason Naylor

去年圣诞喜茶和著名艺术家Jason Naylor合作，设计了一个巨型扭蛋机，高三米长八米的卡车装载了一万个喜茶圣诞款热饮杯。

扭蛋中藏着很多Jason Naylor的设计的周边产品。这一活动推出，现场可谓人气爆满，很多粉丝慕名而来。别说粉丝了，就连路人都为其独特的造型停留打卡拍照。

▼上好佳×YoHu blu

上好佳与潮流平台YOHO合作，打造期间限定快闪店。店内不仅陈列联名款，更独家推出咸蛋黄拿铁。咖啡香巧妙融合了咸蛋黄香气，尤其冰拿铁更在视觉上做足了功课，由亮黄、咖啡到白的渐层色，格外吸睛。

▼Marni ×星巴克

MARNI MARKET这个慈善系列是Marni和哥伦比亚匠人手工制作的，快闪店是一个寺庙的外形，以红色为基调搭配彩色的编织风马赛克，室外有秋千和吊床，MARNI这次还和星巴克做了联名，在快闪店内提供“玩味冰调”特饮，还有本次联名的马克杯。

结语

虽说人都有猎奇心理，但是物以稀为贵，多了就不奇了。快闪迅速蹿红之后，尝到甜头的各类品牌纷纷效仿，繁多的快闪店涌入街头，造成视觉审美疲劳，如不更改模式，长之以往，快闪就会走传统的销售模式的老路子，最终在消费者的视野中沉寂。而且快闪的成本不低，尤其是设计较好的快闪，对预算要求较高，所以对一些想要做快闪的小品牌来说并不友好，在市场中很难再占优势。