广告人的创作激情一来也是挡不住。 △图片来源:@纯情商店街/小料理晚九 公司楼下有一家便利店,每天最少去溜达三次,是我的习惯。很多时候,我没有什么特别需要买的东西,但去晃个三五分钟,呼吸好像就能变得更顺畅些。 当然,频繁光顾自然少不了盲目消费,所以我每次都会安慰自己:还好,这楼下开的只是家便利店。 如果公司楼下开的是居酒屋呢? 喏—— 纯情商品街新世纪风味的小小小居酒屋说是新世纪更像上世纪上班,喝酒,在这个地界儿讲,应该没有一点不妥,因为一楼的居酒屋和二楼的广告工作室是同一批人经营的。单凭把居酒屋和广告工作室合二为一的想法,我就觉得此店老板是个有见地的人。再仔细一看,就更有意思了。 “星期三比较好”开在二楼的广告工作室△@不万能的楠哥 明明玻璃上印着“侦探事务所”,可又偏偏是个叫“星期三比较好”的广告工作室,疑点重重。 事不宜迟,马上展开激情深入调查—— 自我介绍长这样↓ 帮你划重点:虽然叫商店街但却是一家日式居酒屋;虽然一楼主营卖酒和小吃,但二楼却是广告公司。 这作息也是相当广告人(gou)了,白天晚上照干不误,这么看来一周店休一天真是一点不过分了。 至于店铺地址,据说并不算好找,开在北京某个隐蔽角落,位置虽偏僻但人气还不错。毕竟吃起来麻烦的东西,闻起来真香。 到底有多香,先看门面够不够时髦—— 日式和风奠定基调Windows 98点缀局部缤纷霓虹灯渲染气氛#@¥%……装扮可爱看来这家装修心思下了不少,有氛围,挺时髦! 接下来,我们再看看细节做得如何。要知道在细节里藏心机,才能圈到死忠粉。 1、菜单做得有点特别(必须点一个小屁屁丼和一壶天狗舞试试,别拦我。) 是的,酒单还能搞成CD的样子。至于这个碟片的内容是啥,咱就不知道了。 2、积分卡做得有点复古美名其曰“积情卡”,但看多了总觉得和别的什么卡片怪像的…… 3、店员服做得有点可爱店员身上的店服纯情Tee,扒下来也能卖。甚至还出了一支广告片,“谁穿谁纯情”,看完一遍你也该记住了—— 去一趟,喝嗨了,然后再冲动买点周边什么的尽兴而归!纯情商店街的经商之道,品鉴品鉴。 花样一招接着一招,大概是因为二楼就是广告工作室的缘故吧!毕竟,广告人有的是主意。 下面就从头盘一盘,他们都对这家店做了哪些“手脚”。 1、取个体现风格的名字店名来源于日本东京高円寺的纯情商店街,店主非常喜欢,甚至还用了强烈安利的语气介绍——“去东京玩首推去那条街 ,比来我们店还要推荐”。 即便这个名字换成中文,念上去并不是很顺嘴,但好在有点噱头和识别度。 至于店是什么风格,他们自己的态度暧昧、模糊不清: “纯情在日语里是纯真的意思,不管是纯情还是纯真,都很贴切我们想做的风格。” 2、店面设计自己上既然是干广告的,装修就不找设计公司了,自己画个草图,完事。 再上手改造点家具,独一无二的风格马上就突显出来了。广告人的创作激情一来也是挡不住。 3、海报设计自己上 开业得有张贴的海报,而设计海报也正是广告公司必备的基础业务能力之一,分分钟就给安排上。 来,自己家的买卖,海报贴一墙,不亏。这远观,有点我小学母校手抄报展示栏的风采! 4、做本“杂志”广告公司做了甲方应该也招人烦,折磨装修师傅三个月,方案天天都在变。分别之际,纯情商店街出于礼貌,为包工头大叔拍了一组时尚大片,做了一本伪杂志,以表谢意。 这位大叔的摩登感,我看可一点都没输给小野杰西镜头下的模特,带劲儿! 当然,纯情商品街也特意为这次拍摄写了一篇小作文来介绍情况,我们也可借此品品其文案能力:
比起这本伪杂志,我对他们家最近出的“夏日电影音乐书店手作”更感兴趣。 这是一本用来安利顾客的读物,推荐电影、音乐、书店和一些小事物。 独乐乐不如众乐乐的分享心态,我很喜欢,现在有点想去当一次客人。 5、剪个片子
为包工头大叔拍摄的项目里,不是还有一支MV嘛,来,看这里。 小片复刻了八九十年代的音像作品,色调、服装、环境和背景音乐都整挺好,就是大叔开始的一瞪眼,让我没忍住尴尬了一下。 开店的总怕客人跑空,“周末休息不营业”,就用视频告知一下也许会更醒目一点?(并没有) 除了包含上面的片段之外,另外还有一支同款片子,周一到周六,每天都“好吃”。 最后,看看店的核心业务听着让人迷惑,看着让人误会的纯情商店街,就是一家老实做菜、真诚卖酒的居酒屋。所以,给食客介绍不能没有菜,下面上菜。 他们的酒,造型可比小菜招摇多了! 也许是受Mad Men(广告狂人)的影响过深,我觉得一杯上头的小酒和一个带劲的点子之间,总存在着某种说不清道不明的关联。与其说这是酒精带来的灵感,不如说是在每日忙碌之中出走片刻所赚来的从容。 工作累了,不妨下楼来,喝上一杯或者吃点好吃的,放松一下吧~《孤独的美食家》里的五郎先生就曾说过:“不被时间和社会所束缚,幸福填饱肚子的时候,短时间内变得随心所欲,变得‘自由’,不被谁打扰,毫不费神地吃东西的这种孤高行为,这种行为正是平等地赋予现代人的最高治愈。” 啊!真想在公司楼下开一家能治愈自己的店!奈何这类的大话总有别人能实现,可恶! 原标题:纯情商店街:楼上做广告,楼下居酒屋 |