为了让品牌更加具有立体感，同时也为品牌注入更多的新鲜活力，这些围绕品牌发散的新内容新形式在一定程度上也是对一个品牌、品牌文化的延伸、补充和完善，同时也很好的拉近了品牌与用户之间的距离。那么，如何创作好这方面的内容呢？ 刚好前段时间，小红书社区内容部传播组「红薯工作室」推出一个小红薯慢闪店项目，也许值得大家参考一番，一起来看看：

活动非常简单，小红书在上海、武汉的街头开了46家“小红薯慢闪店”，只要你是小红书的用户，即小红薯，就能领到一颗烤红薯，随薯附赠的还有一把定制小勺子钥匙扣和一封手写感谢信。

为什么要送烤红薯？ 小红书的用户有个共同的名字「小红薯」，作为一个内容多元化的「生活方式社区」，许多小红薯在小红书上记录和分享生活中的温暖和美好，而这些温暖，就像冬天路边摊的“烤红薯”一样。 “烤红薯”就是品牌与用户之间进行情感沟通的温暖载体，借由这颗真实捧在手心里热乎的烤红薯，传递小红书的温度。

这46个「小红薯慢闪店」中，大多都是平平无奇的路边摊。不张扬、不打扰，缓缓吐着人间烟火气的烤红薯，温暖着每一个寒冬中的路人。 除此之外，更多的是一辆三轮车，载着一个黑黝黝的铁桶穿街走巷。烤红薯熟悉的古早味香气，在能哈出雾气的夜里逐渐蔓延开，撩拨着路人的胃。

这是一份虽小，但却「扎扎实实」的温暖。通过“烤红薯”捧在手心，以及“免费赠送”，其实也是在加深小红薯们对小红书的“温暖”和“年轻化”印记。这样的活动方式、内容传播，无疑是巧妙而有效的，既强调小红书社区的人情味、归属感，又很好的传播了小红书的品牌文化。简单而走心，值得大家多多了解。 最后别忘了「小红薯慢闪店」里的一波小周边，都是活动中使用的：