SMILEY诞生于六十年代的法国,由记者富兰克林.罗法兰尼先生创立。当时的法国正处于社会变革时期,社会气氛很低迷,富兰克林于是创造出SMILEY的阳光笑脸,鼓舞人们积极面对人生,为整个社会的重新振作注入了的动力。之后,SMILEY清新明快、时尚动感的造型很快便传遍了世界，如今，SMILEY以其积极向上的精神，特有的形象设计成为了一个以传播快乐为宗旨的国际知名品牌。 今年也刚好是SMILEY诞生50周年，品牌以庆祝周年生日为契机，联合老佛爷百货共同编织创意，陆续在全球九座城市的老佛爷百货内开展一系列 #记得要微笑 # SMILEY 50周年庆祝活动。 在中国，SMILEY携手老佛爷百货中国，分别于北京和上海两地举办“HAPPY BIRTHDAY SMILEY”主题生日派对，打造限时创意互动装置和快闪店，并发布老佛爷独家发售的50周年限定纪念款联名系列，为大家带来愉悦、有趣且富有创意的玩乐与购物体验，传递SMILEY的乐观主义精神和微笑力量！

中庭主美陈装置

外立面橱窗展示

各楼层美陈点位以及主题画面灯箱

主题快闪店

此次的形象设计也是周年版，SMILEY特邀知名街头涂鸦艺术家André Saraiva，在其经典黄色笑脸的基础上，为SMILEY重新设计一款50周年纪念版笑脸图案。 不仅是老佛爷百货，前段时间还有和青岛啤酒的联名，以有趣的时尚潮流设计打造联名单品，用无限脑洞玩转啤酒时尚跨界。

还有LILY女装的合作，在上海合生汇呈现的“SMILEY HOUR 点亮微笑时刻”快闪主题活动，商场到处的微笑表情来营造开心氛围。

在这个后疫情时代，虽然SMILEY这个IP不是什么热门、自带流量的招牌，但作为治愈型符号，在当下的氛围和积极向好的背景下，仍是一个不错、合适的IP选择，上面的案例也正是给大家一些参考，无论是联名、快闪，借助微笑的力量，给大家更多一点正能量，也希望我们早点摘掉口罩，一起面对面微笑吧！